Стремление выделиться
В музыке есть такое понятие – неустойчивый аккорд, сочетание двух нот, звучащее диссонансом, которое требует разрешения, гармонизации
И этот диссонанс привлекает внимание, дает некий динамизм, раздражение, которое требует выхода
Туфли с квадратными «отрубленными» носами, одежда оверсайз, пиджаки со спущенным плечом, босоножки с носками или цветным колготками, заправленные в сапоги костюмные брюки, сочетание красного с зеленым, летящего платья с грубыми ботинками, пайеток с джинсовкой или спортивных брюк с лодочками на каблуках – это тоже своего рода неустойчивый аккорд, который может привлечь внимание и эпатировать. Недаром такими сочетаниями часто увлекаются медийные персонажи, используя их как один из способов заставить о себе говорить и заставить фанатов подражать себе
Сколько это стоит?
Их примеру последовал английско-немецкий стартап Rohbau, который представил коллекцию из одного худи за €40.
Голландский бренд The Fabricant пошел по другому пути: они создают авторские модели с упором на эксклюзив. Такого подхода марка придерживается и при создании обычных вещей: к примеру, моделируя кроссовки в 3D, чтобы они идеально сидели на стопе. В мае 2019-го они продали цифровое платье за рекордные $9,5 тыс. Такую цену объяснили тем, что модель «сшита» с помощью блокчейна и обладает уникальным кодом — то есть платье невозможно повторить или подделать. Покупателем стал Ричард Ма, исполнительный директор компании Quantstamp — он заказал платье для своей жены. Свою покупку он называет «инвестицией в будущее».
Российский дизайнер Регина Турбина пока только создает отдельные модели в дополнение к своей физической коллекции. Цифровой лук по заказу Даниила Трабуна обошелся ему в 5 тыс. руб.
Есть варианты и побюджетнее: например, цифровые кимоно от The Milliardova всего за 890 руб.
Мода: в мире
Для элиты и масс
Мода в узком значении — это потребление модных товаров и услуг для удовлетворения эстетических потребностей и подчеркивания социального статуса человека.
Ключевым фэшн-товаром считается одежда. Родственной продукцией — обувь и аксессуары (головные уборы, сумки, ремни, перчатки, очки, шарфы, чулочные изделия, ювелирные украшения, бижутерия, косметика, парфюмерия).
Возможности массового производства сделали моду доступной для людей разного достатка. Сегодня индустрия — активно развивающийся сектор экономики, формируемый двумя базовыми отраслями промышленности: текстильной и швейной.
Глобальный рынок моды постоянно растет (в 2016 году — на 1,5%, в 2017 году — на 3%, почти до $2 трлн). В основном за счет продаж в развивающихся странах: доходы населения увеличиваются, бренды открывают новые магазины, азиатские дизайнеры заявляют о себе на мировом уровне: Issey Miyake и Yohji Yamamoto (Япония), Zuhair Murad и Elie Saab (Ливан), Sankuanz и Ms Min (Китай) и др.
Кто есть кто
Абсолютный мировой лидер по совокупному объему розничной торговли одеждой — испанский концерн Inditex (ключевой бренд — Zara). Компания специализируется на «быстрой моде», то есть адаптации и тиражировании ультраактуальных идей ведущих дизайнеров мира. На втором месте Nike — мировой производитель спортивной одежды и обуви. На третьем французский конгломерат LVMH, ориентированный на люкс и премиум.
Марочные портфели крупнейших мультибрендовых игроков фэшн-рынка (2018 г., по данным компаний)
LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton) — Франция. Бренды концерна в сфере моды: Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Fendi, Celine, Loewe, Moynat, Kenzo, Emilio Pucci, Fenty, Marc Jacobs, RIMOWA, BERLUTI, Loro Piana, Nicholas Kirkwood; Richemont (Швейцария): Azzedine Alaïa, Chloé, Peter Millar, Purday, Separian, Albert Dunhill; Kering (Франция) : Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni; Inditex (Испания): Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Stradivarius, Tempe, Uterque, Lefties; GAP (США): GAP, Banana Republic, Old Navy, Athleta, Intermix.
Рынок одежды. Ключевые сегменты
Почти 70% модной розницы в мире занимает одежда. Ее продажи с учетом предметов роскоши оцениваются в $1,4 млрд, средняя динамика с 2011 года — 4,2%.
Исходя из стоимости и качества товаров, рынок одежды делят на несколько сегментов:
три ценовых категории: высшая, средняя, низшая;
три «качественных»: люкс, премиум/бридж (как правило, дизайнерская одежда) и масс-маркет.
На бридж (высококачественная одежда более простого кроя и аксессуары по умеренным ценам) и демократичные марки приходится свыше 70% рынка. Люкс в 2017 году занимал более 28-30% (около $400 млрд).
Дизайнерская (авторская) одежда.Цены и производители
Люкс (высшая ценовая категория) — товары в сегментах:
Премиум/бридж (средняя ценовая категория) — товары в сегментах:
бренды знаменитостей (от $80);
Отказ от сезонности
Глобализация и цифровые технологии сезонный график размывают. География продаж расширяется, а разные погодные условия в регионах приводят к тренду на транссезонные вещи.
Меняется и интервал между дефиле и поступлением в магазины. В условиях жесткой конкуренции бренды переходят на систему see now, buy now — приобретение моделей сразу после показа, не дожидаясь наступления сезона. Пионерами в 2017 году стали британские бренды Tom Ford и Burberry.
Ритейл в онлайн
В 2017 году в мире было закрыто более 5 тыс. крупных торговых центров. В 2018-м тенденция сохранялась. В ближайшие пять лет, как прогнозирует Credit Suisse, общее число моллов сократится на 25%.
Традиционные каналы (моно- и мультибрендовые бутики, универмаги и т.д.) постепенно вытесняются онлайн-коммерцией. Крупнейшие интернет-ритейлеры (например, Amazon, Macy’s, Tmall) превращаются в мультисервисные платформы. Мощным каналом продаж становятся социальные сети.
По результатам исследования WWD, в 2018 году объем онлайн-торговли модными товарами (одежда, обувь, сумки и аксессуары) составил $481 миллиардов. В ближайшем будущем предполагается рост на 8,2% — до $713 млрд в 2020 году.
Одна из причин перемен в дистрибуции — поколенческая. Сегодняшняя целевая аудитория для модной индустрии — люди, выросшие на современных технологиях: миллениалы (родившиеся с 1982 по 2004 годы) и центениалы (с 2005 года). Ожидается, что к 2025-му покупательная способность и тех и других составит 45% от всех потребителей люксовых товаров.
Реплики и подделки
Что такое реплика
Репликами называют изделия масс-маркета, которые очень похожи на модели из коллекции люксовых марок. Производители не копируют товар полностью и не пытаются обмануть покупателя. Их цель — позаимствовать удачные дизайнерские решения.
Цена на реплики ниже за счёт отличий от оригинала и использования более доступных материалов. Например, драгоценные камни, золото и другие дорогие металлы могут себе позволить только люксовые бренды. Реплика может повторять брендовую вещь общими мотивами, но отличаться кроем и деталями. Производители не станут подделывать серийный номер оригинала или воспроизводить фирменную защиту.
Бренды масс-маркета не скрывают, что вдохновляются люксовыми коллекциями. И их можно понять: они следуют требованиям так называемой быстрой моды. Чтобы оставаться востребованными, они должны следовать последним трендам, которые задают модные дома.
Реплики можно найти во многих крупных сетях масс-маркета, как, например, Zara, Bershka, Mango, Pull&Bear. Они продаются и у некоторых китайских производителей на Алиэкспрессе, хотя риск нарваться на подделку на этой площадке выше.
К репликам можно относиться по-разному. С одной стороны, благодаря им люди со средним заработком могут покупать трендовые вещи без продажи почки. С другой, для потребителей люкса обесценивается уникальный дизайн модных домов. Кроме того, если заимствование вышло слишком значительным, компанию могут обвинить в нарушении авторских прав.
В 2017 году Gucci подал в суд на магазин Forever 21 за копирование знаменитых сине-красных и зелёно-красных полосок. А уже в 2019 году в центре скандала оказался Versace. Американская масс-маркет-компания Fashion Nova повторила знаменитое платье Дженифер Лопез, слишком сильно похожее на оригинал. В итоге модный дом обвинил бренд в нарушении авторских прав.
Компромиссом становятся коллаборации люксовых брендов и масс-маркета. H&M, Uniqlo, Topshop и другие компании периодически обращаются к большим модным домам для сотрудничества и выпускают капсульные коллекции, которые стоят гораздо дешевле изделий люксового сегмента.
Уже этой весной состоится релиз трёх интересных коллабораций. Uniqlo и токийский бренд Abbush выпустят линию одежды, вдохновлённую героями Disney. Dior и Nike представят совместную линию одежды и аксессуаров, а также кроссовки Air Dior со вставками из фирменного жаккардового материала модного дома. Не отстаёт и H&M. С 16 апреля в продажу поступит их коллаборация с главным дизайнером Болливуда Сабьясачи Мухержи.
Что такое подделка
Подделки создаются незаконно за спиной у брендов и нарушают их авторские права. Производители крадут идею модели и стремятся воспроизвести её как можно быстрее и дешевле. Поэтому спустя неделю после показа Gucci в Милане вы можете увидеть сумку с подиума на местном рынке.
В отличие от компаний масс-маркета, которые всё же создают оригинальные модели, хоть и вдохновляясь трендами люкса, авторы подделок просто копируют произведения бренда и продают их под видом настоящих, но гораздо дешевле.
Точно такой же вещь будет казаться только на первый взгляд. Первое, что выдаёт подделку — неправильный логотип. Чтобы не попасться на незаконном копировании, производители подделок включают фантазию. Так Adidas превращается в Abibas, Adi и Dadidas, Dolce&Gabbana в Docha&Gabanov. Оттуда же и Nkai, Kalvim Kline и Fuma.
Чтобы производство было максимально дешёвым, при изготовлении используют синтетические ткани вместо натуральных, окрашенный пластик вместо металла, стразы и стёкла вместо кристаллов. Из-за некачественного пошива вещь часто плохо сидит, её неудобно носить, а испытание стиркой оказывается фатальным. При этом с каждым годом производители подделок всё лучше копируют люксовые бренды, и иногда оригинал бывает сложно отличить даже при внимательном осмотре.
Как было раньше
Испокон веков красивая и качественно сшитая одежда считалась признаком высшего сословия. Наряд как классовый показатель обосновывался дороговизной ткани и аксессуаров, которые низшему классу были не по карману.
Законодателями моды выступали короли и их подданные — они придумывали дизайн платья или же на себе презентовали работы модельеров, но в любом случае «лицом» моды всегда были аристократы.
Великая Французская революция (1789-1799) свергла королей, благодаря чему портные получили свободу имени и фантазии. С тех пор фэшн-индустрия начала свой путь к законам, по которой живет сейчас.
И все-таки – почему?
Что заставляет нас перенимать чужой пример, почему наши глаза загораются при виде новой коллекции известного модного дома или просто удачного блогерского образа? Дженнифер Баумбгартнер много времени посвятила исследованию моды и пришла к выводу: все дело в стремлении быть первой, «выгулять» свежий тренд, пока он не сменился новым.
Доктора наук Эмра Буцела и Нико Бунцеко доказали: когда человек видит интересную вещь, он прикидывает ее на себя, в коре головного мозга начинается реакция, возникает нервное напряжение. Ему это нужно прямо сейчас, мозг посылает сигнал, что его ждет нечто приятное, как только он получит желаемое.
Так и происходит! Когда мы приобретаем обновку и надеваем ее, возникает эйфория, опьянение, схожее с тем, которое появляется после рюмки выдержанного коньяка, скажем. Правда, длится она тоже недолго. И уже очень скоро мы готовы принять новый тренд. Кто его покажет?
Женская мода 2020 – силуэты
Для модной одежды 2020 важна каждая мелочь: сочетание цветов, материал и, конечно, силуэт. Облегающий или просторный образ, симметрия или асимметрия. Ниже вы узнаете, какого силуэта одежда сейчас в тренде.
Объемный верх и них с подчеркнутой линией талии
Привлекательно выглядит объёмная одежда, прихваченная на талии поясом. Формируется силуэт, напоминающий песочные часы. Это классика, популярная во все времена. Такой силуэт достигается на верхней одежде, на платьях, костюмах.
Isabel Marant
Широкие плечи
Ещё наши мамы в молодости, желая выглядеть заоблачно модно, зрительно расширяли плечи, носили плечевые накладки. И сейчас такая традиция возвращается и становится тенденцией 2020 года. Это тренд на все сезоны: осень-зима – верхняя одежда с объёмными плечами, весна-лето – платья, блузки, пиджаки. Многие дизайнеры в стремлении увеличить плечи доходят до гротеска. Формируется треугольный силуэт верхней части тела.
Versace
Balmain
Свободная одежда
Оверсайз – выбор не только для полных женщин, не желающих привлекать излишнего внимания к своей фигуре, но и для женщин вполне стройных. Просторный покрой не стесняет движения, в такой одежде удобно. Свободной может быть и тёплая, верхняя одежда, и летняя, лёгкая.
Stella McCartney
Victoria Beckham
Дополнительные материалы по теме
Как двигают Окно Овертона
В 2014 году в рунете широкое распространение получила статья «Окно Овертона», посвящённая технологии легализации в обществе совершенно чуждых ему идей. Согласно теории Овертона, для каждой идеи или проблемы в обществе существует т.н. окно возможностей, которое постепенно сдвигают, незаметно для общества переходя от одной стадии десакрализации той или иной темы к другой, уже более приемлемой. Движение становится для общества незаметным, потому что происходит растянуто, на протяжении нескольких лет, но при активной промывке мозгов средствами массовой информации.
Против нравственности, традиционной семьи и общественных норм объявлена война. Только активное противодействие каждого может остановить этот процесс и развернуть его вспять.
https://vk.com/video_ext.php
Огни торгового центра переливались тысячами оттенков. Громко играла музыка, а с высоты птичьего полета суета покупателей напоминала суету растревоженного муравейника. «Чёрная пятница» была в самом разгаре и четверо наших старых знакомых решили инкогнито посетить один из крупнейших торговых центров, чтобы полюбоваться на плоды своей работы. На верхнем этаже, откуда открывался неповторимый вид на все это суетливое безумие, стояли четыре неприметные фигуры: король телевидения Иван Иванович, повелитель секс-индустрии Пётр Петрович, пищевой магнат Дядя Миша и владелец корпорации моды и глянца Семён Семёнович…
Модные женские сапоги 2013-2014 – принт и декор
В будущем сезоне декор дополнят всевозможные пряжки и ремешки, цепочки и шнуровки, металлические элементы и вставки. Такое решение, видимо, навеяно верховыми прогулками. Но образ при этом остаётся женственным, хотя и более независимым.
Skaist Taylor ремешки и пряжки. Trussardi металлическая вставка на носочке. Chanel цепочки и сапоги-чулки.
Оригинальны модели, имеющие разнообразные затейливые принты.Например, интересна модель из коллекций Emilio Pucci замшевые сапоги с аппликацией или Givenchy.
Шнуровка в одежде уже давно приобрела популярность. Сегодня можно утверждать, что в обуви, в частности в сапогах, она также становится актуальна, причём важным будет наличие шнуровки, а необязательность её функции. Самые стильные сапоги – сапоги со шнуровкой спереди или сзади, функциональной или декоративной, короткой или длинной. Цвет шнуровки может быть в тон с цветом сапог или в контрасте с ними.
Blumarine шнуровка спереди. Chanel шнуровка сзади.
Большинство дизайнеров используют декор с чувством меры, даже некоторые из них придерживаются минимализма. Но среди множества коллекций, модницы, принимающие смелый и даже экстравагантный образ, могут найти для себя оригинальную модель. Такие модели вы можете найти в коллекциях Versace, Alexander McQueen.
Versace, Alexander McQueen
Сапоги без декора также будут популярны. И они, заметьте, не менее красивы. В этом вы можете убедиться, взглянув на одну из моделей Victoria by Victoria Beckham.
Модные сапоги осень-зима-2013-2014 и цветовая палитра
Чёрный и коричневый – классические цвета. Они, как всегда, элегантны и стильны. С ними можно сформировать любой образ. В будущем сезоне именно эти цвета оказались в коллекциях многих дизайнеров. Но любительницы яркого стиля не огорчайтесь. О вас позаботились такие модные Дома, как Vivienne Westwood, Tom Ford, Gucci, Givenchy, Emilio-Pucci и другие..
Vivienne Westwood, Tom Ford.Gucci, Emilio Pucci
В некоторых из них вы можете удивить своих подружек не только яркими расцветками, но и оригинальностью модели.
Kira Plastinina
Модным трендом сезона осень-зима-2013-2014 станут облегающие ботфорты на шпильке. Ботфортами называют сапоги с высокими, закрывающими колени голенищами с расширением голенища вверху. В XVII веке, в эпоху мушкетёров, сапоги-ботфорты были не такими высокими, а в 60-х годах сапоги снова стали удлиняться. Чем короче становились юбки, тем длиннее – сапоги. В новом сезоне высокие сапоги – ботфорты не потеряли своей привлекательности и остаются символом эротичности и женской власти.
Miu Miu, Jimmy Choo
Дерзкие сапоги-ботфорты длиной выше колена станут фаворитами модниц.
Ботфорты будут из кожи, замши или лакированной кожи. Они будут на высокой шпильке и платформе, на каблуке средней толщины и высоты или на плоской подошве. В новом сезоне 2013 – 2014 ботфорты станут суперпопулярны. И это неудивительно, ведь в них вы будете выглядеть необыкновенно эротично.
Roland Mouret, Oscar de la Renta
Ботфорты идеально сочетаются с мини юбками или плотно облегающими брюками. Чем выше ботфорты, тем более тщательно должен быть продуман ваш образ.
Сапоги из актуальной замши и устойчивым каблуком – безупречный стиль, а ботфорты, закрывающие колено – провозглашение женственности.
Тенденции верхней одежды весной 2022
Весна – период, когда приходит пора снимать толстые куртки и пуховики и надевать что-то более легкое и элегантное. Бесспорно, абсолютным лидером верхней женской одежды на весну 2022 все так же остается пальто.
Тем не менее, середина сезона заставит переодеваться во что-то попрохладнее и комфортнее. Какая еще верхняя одежда будет среди основных тенденций моды будущей весной:
Удлиненные жакеты. Этот вариант лучше других заменит плотное и крупное весеннее пальто. Жакет будет отлично сочетаться с любым образом, подчеркивая невероятное чувство стиля владелицы. Укороченные кожаные куртки. В тренде весны 2022 года будут именно укороченные кожанки. Их можно сочетать как с повседневными образами (джинсы и кроссовки, например), так и с деловыми (костюм, платье или юбка). Фасоны и модели курток останутся прежними: оверсайз, множество аксессуаров в виде ремней и заклепок, а также много металла и полная асимметрия
В следующем сезоне стоит обратить внимание на коротенькие варианты верхней одежды с широкими плечами. Классика классикой, конечно, но на этот раз наиболее стильной будет косуха белого цвета
Кожаные плащи и тренчкоты. Эти варианты тоже станут отличной заменой базовому весеннему пальто. Большой ассортимент подобной одежды в магазинах и разнообразие цветов позволяет выглядеть более красочно и по-весеннему. Плащи. Легкие плащики преимущественно ярких цветов будут модными весной будущего года. С ними можно создавать невероятные образы. Модели бывают разными, начиная от кожаного варианта и заканчивая тренчем. Любителям навлечь на себя как можно больше внимания и взглядов можно радоваться, потому что наиболее стильным вариантом весной 2022 года будет плащ красного цвета.
Как все начиналось
Начнем с того, что мода существовала всегда. Просто раньше она была не так быстротечна, тренды устанавливались на несколько лет. А вводили их, несомненно, короли и знать. Если внимательно изучить историю, можно четко отследить, как весь двор менял прически и перешивал платья по примеру своего повелителя.
Например, Наполеон ненавидел белый муслин – и все его подданные и приближенные были вынуждены носить только бархат и атлас. Людовик ХIV, абсолютный монарх Франции в 17 веке, Король-Солнце, как он сам себя именовал, составил самый настоящий дресс-код для своих придворных. А те, кто не соблюдал его, немедленно попадали в опалу.
Еще раньше, в 16 веке, английская королева Елизавета I, ввела в моду рыжий цвет волос, как у нее самой. Можете себе представить, как выглядел ее двор! И, наконец, первый придворный кутюрье, Чарльз Фредерик Ворт. В период правления Наполеона III благодаря королеве Евгении все дамы высшего света стали носить невероятно пышные кринолины и турнюры, которые придумал именно он.
Используйте эти 9 хитростей, и вы забудете, что такое бритва
Не оставались в стороне и куртизанки. Хотя они были не вхожи в высшее общество и бо льшую часть времени проводили за пологом будуаров, зачастую они были одеты куда ярче и богаче, чем супруги высокопоставленных царственных особ. Сегодня, несомненно, их назвали бы it girl, и были бы правы. Но тогда такого термина еще не существовало.
Какие вещи будут модными для полных женщин
Сейчас подобрать модную одежду для своего образа может девушка любой комплекции
Именно поэтому в магазинах представлен широкий ассортимент самых различных предметов гардероба, важно лишь правильно выбрать. Рассмотрим основные тенденции сезона
Блузки и топы
Топы становятся все более популярными как среди стройных девушек, так и среди полных. Топ отлично сочетается с брюками и джинсами на высокой талии, а также с различными стильными юбками. Для пышных женщин существуют очень удобные блузки с запахом. Подобный вариант визуально сделает вас стройнее, а весь образ – привлекательнее.
Туники
Правильно выбранная туника скроет недостатки в талии и бедрах, дополнит любой образ. С туниками отлично смотрятся узкие джинсы или укороченные леггинсы.
Свитера
Этот предмет гардероба подойдет на холодный весенний период. Полным женщинам советуют отдать предпочтение не броским и экстравагантным моделям, а более спокойным и лаконичным. Можно также разнообразить гардероб свитерами с интересным геометрическим принтом (но не слишком крупным, как говорилось выше) или небольшими вставками из кожи.
Что будут носить весной?
В этом сезоне нынешнего года будут в моде свежие и яркие цвета: изумрудная палитра и бирюзовые оттенки. Дизайнерские коллекции представлены в виде платьев и блуз с открытыми плечами в сочетании с джоггерами, одежды в полоску, которая может быть широкой, узкой, асимметричного кроя. В особенности модными будут короткие жакеты с объёмными рукавами. Тренды весны в этом году имеют несколько модных направлений. Это может быть одежда, представленная в стиле 70-х, разнообразные цветочные принты и дополнительные аксессуары в небольшом количестве. Если все эти веяния учесть в своём гардеробе, то, несомненно, получится очень стильный весенний образ.
Самый Великий трендсеттер, навсегда вошедший в историю моды
Не будем долго вас интриговать – это несравненная Коко Шанель, а кто же еще? В начале прошлого столетия, когда модницы высшего света щеголяли в длинных платьях-ампир, сверкающих бриллиантами диадемах и меховых манто, певичка из сомнительного кабаре решительно сломала стереотипы моды – и прославилась на весь мир.
Все носили жесткие, неудобные корсеты – а она ввела в моду облегченные бра, и даже отказ от них. Длинные платья и блузки с воланами? О чем вы! Платья-миди простого покроя, мужские рубашки и даже брюки – вот что предложила Великая Мадемуазель прогрессивным женщинам ХХ века взамен.
Прибавьте к этому полный бойкот золоту и бриллиантам в пользу бижутерии – и успех среди желающих одеваться комфортно, стильно и красиво, но не располагающих средствами к этому, был вопросом времени. Ей понадобилось 20 лет, чтобы полностью сменить представление о моде и создать свой собственный неповторимый стиль, который стал эталоном и остается таковым до сих пор.
Не будь как все: 6 классических способов одеться в стиле парижанки
Модели поведения потребителей
Оценить, как будет складываться ситуация на рынке fashion в 2020 году, невозможно без анализа модели поведения потребителей. И здесь можно выделить две тенденции.
Покупки в торговых центрах
Последние несколько лет девелоперы активно развивали районные торговые центры, способствуя децентрализации шопинга. Особенно это касалось Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга и городов-миллионников.
Торговые центры как модное веяние Запада быстро заполонили площади городов, став центрами притяжения целевой аудитории. Здесь люди проводят по нескольку часов: совершают покупки, занимаются спортом, смотрят кино, посещают рестораны, обеспечивают досуг детям.
Покупки онлайн
Экономически активная часть населения без детей в возрасте 20-30 лет предпочитает не тратить время на блуждание по переполненным коридорам ТЦ. Такие потребители чаще совершают покупки через интернет. Cреди миллениалов перестала стигматизироваться социофобия. Фраза «Я заказываю все только через интернет, чтобы не общаться с людьми» стала звучать гордо. Но возникла другая проблема – насколько приспособлены магазины к онлайн-торговле.
Подчеркнуть социальный статус и элитарность
Носить необычную одежду – уродливую или просто экстравагантную , могут позволить себе люди, добившиеся достаточно высокого социального уровня. Что и было на протяжении веков.
Богатый человек может себе позволить быть «городским сумасшедшим», бедный – нет. Очевидно, что «свитер с дырками» на человеке, который может купить фабрику по производству этих свитеров или по крайней мере штук 100 настоящих кашемировых свитеров, — это модное хулиганство и провокация.
Во-первых, идя на некоторый риск в моде, эти люди могут рассчитывать, что такие «вольности» не приведут к потере работы или проблемам в профессии, да и репутации в целом.
Во-вторых, они могут купить дорогую одежду, что в случае с уродливой модой часто имеет принципиальное значение.
Любая одежда выглядит совершенно по-разному в зависимости от материалов и качества работы, как бы мы ни пытались убедить самих себя, что свитер из Зары с содержанием кашемира и кашемировый свитер Лоро Пиана смотрятся одинаково.
К уродливой это относится еще в большей степени. Изготовленная из высококачественной кожи или ткани, с безупречным дизайнерским кроем и строчкой, чистых цветов, не линяющая и не деформирующаяся после первой стирки такая одежда/обувь выглядит эпатажно, экстравагатно и иронично, выполненная же из недорогих материалов и со средненьким качеством, что и представляет нам масс-маркет, такая одежда смотрится особенно странно, нелепо и дешево.
Примеры использования
Наряды, являющиеся актуальными для одного промежутка времени, скорей всего, уже не будут тенденцией для следующих сезонов. Модные тренды в основном относятся только к определённому временному периоду, обычно не очень длительному. Это могут быть один либо два сезона одного года. Например, весна-лето или осень-зима
В этом случае нужно обращать внимание на вещи, которые представлены в коллекциях конкретного периода. Но необходимо помнить, что слишком экстравагантные модели в следующем сезоне могут быть уже неактуальны
Не нужно путать понятия «мода» и «тренд». Одежда может представлять собой целую эпоху, к примеру, стиль 60-х либо 90-х. В этом случае она не считается тенденцией, так как это не быстротечно. Но если вещи актуальны только в нынешнем сезоне, тогда, несомненно, это тренд.
