Маркеса (торговая марка)

Идея

Бизнес Алисы напрямую был связан с миром моды. Поэтому идея трудиться в этом направлении лежала на поверхности. Первый свитшот молодые люди выпустили всего в трех экземплярах. При этом изделия бренда вызывали огромный резонанс среди людей, интересующихся модой.

Алиса тогда работала с одной знаменитой певицей. Звезда заметила у стилиста довольно необычную толстовку и попросила примерить. После этого знаменитая артистка сделала несколько фотографий.

В тот же день компания столкнулась с невероятным валом заявок и предложений. Люди писали почти постоянно. Одних интересовала цена толстовки, другие хотели узнать, как можно приобрести представленные вещи, оплатить заказ и забрать покупку.

Несмотря на неопределенность, в 2021 увольняется рекордное количество человек

Избегайте ставок выше лимита: как преодолеть «Проклятие победителя» в бизнесе

«Почему вы хотите у нас работать?»: что говорить на собеседовании

Сама Алиса во время беседы с журналистами призналась, что даже не могла представить столь высокого интереса потребителей. Женщина отметила, что создала данную вещь исключительно для себя самой

Однако огромное внимание публики заставило бизнесвумен пересмотреть подход к работе

Противоречие Вайнштейна

Успех бренда среди знаменитостей отчасти объясняется влиянием Мирамакс режиссер Харви Вайнштейн, муж Чепмен. Сообщается, что Вайнштейн оказывал давление на актрис, снимавшихся в его фильмах, чтобы они носили этот бренд. После Обвинения Вайнштейна в сексуальном насилии Из-за обвинений нескольких актрис, Marchesa, когда-то являвшаяся оплотом красной ковровой дорожки, избегалась всеми знаменитостями, присутствующими на различных церемониях награждения, в пользу других брендов. В мае 2018 г. Скарлетт Йоханссон сломал эту многомесячную тенденцию уклонения от красных ковровых дорожек Marchesa, надев платье, сшитое на заказ от бренда, Met Gala.

После того, как разразился скандал с Харви Вайнштейном, дизайнеры Джорджина Чапман и Керен Крейг не рассказали прессе о своем бизнесе. Коллекцию Fall 2019 представили директор по дизайну от кутюр Анна Холвик и директор по дизайну Notte Сезар Кабрерос вместо Чепмена и Крейга.

25 июня 2019 года Крейг объявила, что собирается покинуть Marchesa, что произошло после скандала с Харви Вайнштейном.

8 парфюмерных брендов, названия которых часто произносят неправильно

Основные проблемы возникают, конечно, с французскими названиями, но сюрпризы могут преподнести итальянский, испанский и даже английские языки!

В комментарии приглашаются знающие французский язык, с ним все всегда непросто ))

Hermеs

Наш старый знакомый. Многие считают, что правильно произносить ЭрмЕ. Но не все так однозначно… В любом случае он, конечно, не Гермес, и тем более не Хермес. Бренд получил название в честь основателя Тьерри Эрмеса — Thierry Hermès, а если бы он был Эрме, то стал однофамильцем кондитера Пьера Эрме — Pierre Hermé.

Так что правильней называть бренд все-таки «ЭрмЕс». Чему лично я очень рада, почему-то для меня это «Эрмееэээ…» всегда звучало по-снобски.

Ermenegildo Zegna

«Эрменегильдо Зегна» — мой любимый новичок среди сложных названий. На самом деле он ЭрменеджИльдо ЗЕнья. Это итальянский бизнесмен, который основал швейную фабрику еще в 1910 году. Фабрика шила и шьет дорогие мужские костюмы, а управляет ей Зенья-младший.

С 1992 года бренд выпускает мужскую парфюмерию, но у нас она появилась не так давно

Ароматы очень симпатичные, стоит обратить внимание на черную линейку Essenze by Ermenegildo Zegna — там такие бергамоты и мандарины!

Loewe

Я обратила внимание на бренд только благодаря португальцу Паоло Энрике

Я обратила внимание на бренд только благодаря португальцу Паоло Энрике

У испанцев не так много заморочек, как у французов, но бренд называется не «Лоев», а что-то вроде «Лоэве» и «Лоуэве» одновременно, но никто не будет возражать, если остановиться на одном из этих вариантов.

Loewe — компания старая, как и «Эрмес» вышедшая из стен кожевенной мастерской. Парфюмерию выпускают с 1970-х годов, когда их уже купил концерн LVMH. Я узнала о них в конце нулевых, когда к нам приехал мужской аромат Solo с рекламой, которая покорила мое сердце… В этом году у них вышел уже примерно сотый флакон — очень женственная и тонкая Pink Magnolia.

Agent Provocateur

Казалось бы, какие тут могут быть сюрпризы! Британский бренд нижнего белья и парфюмерии, как видится — так и читается: «Агент Провокатор», тем более что все логично… Но нет! Владелец бренда считает, что название французское, поэтому читается как «Ажан провокатё`p». Не знаю, как обозначить на письме это почти невидимое «р».

«Ажан провокатё» нас в последнее время покинул — раньше ассортимент был куда богаче и его будуарные сладкие ароматы с километровым шлейфом пользовались большим успехом. Фирменные розовые «грушки» пережили… кхм… ребрендинг, но по-прежнему выходят в большом количестве.

DSquared2

«Дискваред ту» на самом деле просто «Дискуэрд». Основали бренд одежды и парфюмерии близнецы Дин и Дэн Кейтен, а с 1991 году марка обосновалась в Италии. На произношении это не сказалось… Парфюмерию они выпускают относительно недавно — всего с 2007 года. Самая популярная у них древесная серия Wood, где деревяшки во всех видах — от сухих и амбровых, до мокрых и замшелых.

Lanvin

Не могу привыкнуть к двум названиям «Ланва́н» и «Кларан`с»… Ох, уж эти французы!

Бренд основала художница Жанна Ланван еще в 1889 году, когда это было просто ателье для молодых девушек и девочек. Духи выпускают уже скоро сто лет как — первый аромат вышел в 1924 году. Самые популярные — Eclat d’Arpege, Oxygene и Rumeur. У меня из всех ароматов «Ланван» был только Marry Me — очень милый летний персик с цветами.

Maison Martin Margiela

Таким дизайнер был лет 20 назад, сейчас ему уже за 60…

Таким дизайнер был лет 20 назад, сейчас ему уже за 60…

Самое интересное, что я слышала, так это «парфюмер Мэйсон Мартин Маргела». На самом деле maison — это просто «дом».

Бельгийский модельер МартАн МарджелА считается самой таинственной фигурой в мире моды, он предпочитает анонимность и не появляется на публике, общаясь с миром через факсы и емейлы. На свои коллекции вместо лейблов он нашивал белые бирки со случайными цифрами.

Первые духи он выпустил в 2010 году и назвал (untitled) — «без названия». Это был ни на что не похожий лекарственно-болотный запах, который мне показался даже неприятным… Сейчас у Марджелы 27 ароматов и почти все они входят в коллекцию Replica. Сам дизайнер отношения к бренду давно не имеет, его имя даже исчезло из названия, а парфюмерию Maison Margiela выпускает «Л`Ореаль».

Serge Lutens

Вокруг него сломано немало копьев… Мне привычнее называть его «Сержем Лютенсом», но это же французский, тут не может быть все так просто. Сами французы произносят его как «Серж Лютас», причем, между «а» и «с» есть небольшой намек на «н»…

А еще для меня большим облегчением было узнать, что Kiehl’s — это всего лишь Килс!

Еще о брендах с непростыми названиями:

Beauty

07 сентября 2013, 00:00 | Наталья Карпова

Нередко приходится слышать разговор в магазине или кафе о новинке от «Дживанши» или о новом аромате «Барберри». Чтобы избежать подобных конфузов, не только перед консультантами марок в косметическом магазине, но и перед собой, давайте еще раз вспомним все известные косметические бренды и то, как правильно произносить их названия.

Французские косметические марки

Надо отдать должное французам — они лидеры по производству косметики и парфюмерии класса люкс. Франция давно стала законодательницей мод. В том числе на косметику и парфюмерию, а Париж — настоящая Мекка для любительниц шопинга. Отправляясь за покупками в столице моды, захватите с собой свой бьюти-словарик, он поможет вам произнести все названия косметических брендов правильно. Помните, что во французских словах ударение всегда ставится на последний слог. Итак, пробежимся по таким знакомым названиям любимых марок?

• Agent Provocateur —
• Bourjois —
• Cacharel —
• Caudalie —
• Chanel —
• Christian Dior —
• Comme des Garcons —
• Clarins —
• Chloe —
• Darphin —
• Decleor —
• Dior Homme —
• Ermenegildo Zegna — .
• Garnier —
• Givenchy —
• Guerlain —
• Gianfranco Ferré —
• Hermes —
• Jean-Paul Gaultier —
• Karl Lagerfeld — .
• Lanvin — ЛанвАн
• La Prairie —
• L`Occitane — ЛёкситАн
• L’Artisan Parfumeur —
• Payot —
• Serge Lutens —
• Sisley —
• Thierry Mugler —
• Yves Saint Laurent —
• Van Cleef & Arpels —

Американские косметические марки

Несмотря на то, что американские марки всегда на слуху, благодаря многочисленной рекламе, а английский язык самый распространенный в мире, ошибки в произношении названий американских косметических брендов встречаются также часто.

• Bobbi Brown —
• Carolina Herrera —
• Clinique —
• DKNY —
• Estee Lauder —
• Essie —
• O.P.I. —
• Orly —

Итальянские косметические бренды

Считается, что итальянский язык один из самых простых в плане грамматики и произношения. Но многие, к сожалению, неверно произносят названия известных домов моды.

• Bvlgari —
• Collistar —
• Dolce & Gabbana —
• Fendi —
• Giorgio Armani —
• Moschino —
• Pupa —
• Roberto Cavalli —
• Valentino —
• Versace —

Японские косметические бренды

Сложности перевода возникают и при столкновении с японскими косметическими брендами. Самая большая заковырка в том, что в японском языке нет звука «ш», он представлен более мягким «с». Иными словами, японцы говорят «суси и сасими», а не «суши и сашими», как привыкли говорить в России.

• Issey Miyake —
• Kenzo —
• Shiseido — . Однако здесь допускается произношение .

Проверить свои знания, а также преумножить их, вы можете, пройдя по этой полезной ссылке>>

А вам есть, что добавить в этот список? Давайте вместе составим обширный бьюти-словарь!

Наталья Карпова, etoya.ru

Design Tees

Евгений Дмитриенко:

Мы — группа дизайнеров из Харькова. В первую очередь мы занимаемся шелкографией. Не боялись заморачиваться на сложные проекты, и со временем образовался круг клиентов с неформатными заказами. Работаем как с художниками, так и с коммерческими структурами. Для первых выполняем печать на холстах и это чисто творческие работы. Выполнение заказов для вторых становится творческим процессом для нас. Мы занимаемся оформлением выставок, вертикальной печатью на стенах, выполняем нестандартную печать на различных поверхностях для дизайнеров и их студий. Обычно за эти заказы никто не берется. Но это не все. Design Tees — это наш интернациональный проект дизайнерских футболок. Здесь мы сами разрабатываем лекала, придумываем модели, шьем, сотрудничаем с дизайнерами и собственно сами печатаем.

Сколько времени прошло от идеи до воплощения?

Это постоянный процесс. Как только перестаешь крутить педали, дело замирает. Мы стараемся постоянно развивать ресурс. Если говорить о том, сколько прошло времени от момента создания сайта до первой проданной футболки — примерно полгода.

Онлайн или офлайн?

Только онлайн, только хардкор! В офлайне много прессинга. Производителям надо продать ту самую тысячу изделий, которая занимает место на складе. Потом включается технология «Впихни то, что произвел». Мы не желаем тянуть на себе бремя подобной зависимости и тем более навязываться. Если наши футболки нравятся, их заказывают. В офлайне тоже представлены, но всецело слили это дело на аутсорсинг, сделав разумные условия на закупки для представителей магазинов, которые присутствуют по всему СНГ.

Какую часть трафика приносят социальные сети?

Как бы вы ответили на вечный вопрос «Могут ли социальные сети продавать?»

Они и не такое могут. Шантаж, убийства, похищение детей, каннибализм, и зоофилия — это далеко не полный перечень их возможностей. Вы, конечно, не можете полностью удалить всю информацию о себе из сетей, но поменять паспорт, изменить пол и сделать пластическую операцию в ваших силах. Но при всем этом трафик из социальных сетей хорошо конвертируется в продажи.

SMM-специалист — это профессия или любой человек в команде, который владеет некоторыми качествами для ведения страниц?

«Это проклятие», отвечает наш SMM специалист.

Кто занимается контентом в вашем проекте?

Принты делают профессиональные дизайнеры со всего мира, а посты для блога пишет алкоголик строитель с пятнадцатилетним стажем игры на гитаре.

Можете поделиться интересным опытом продвижения?

Ничего не проси, сами придут и предложат. Когда вы начинаете делать более сложные проекты, люди сами начинают проявлять интерес. Лучшие заказчики находили нас сами. К контестам, спонсорству и подобным PR-мероприятиям равнодушны.

Как вы выбрали концепцию принтов для футболок?

На протяжении двух меcяцев общались с духами известных дизайнеров с помощью доски OUIJA. Вообще это наша жизненная позиция и наше отношение к дизайну в целом.

Планируете ли продавать что-то еще, кроме них?

Хотелось бы легкие наркотики, но закон… Вообще не распространяемся о том, что в процессе, до момента полноценного старта. Примета.

Страница Facebook
Страница ВКонтакте

Burberry

Изображение: Wikimedia Commons

Основанный в 1868 году британский модный дом Burberry стал узнаваемым во всём мире благодаря своей фирменной ткани и клетке Nova Check.

Первую популярность бренду принесла ткань габардин, изобретённая Томасом Бёрберри в 1880 году. Шерстяное полотно не промокало, но частично пропускало воздух — это делало его более комфортным, нежели прорезиненная ткань, из которой тогда делали плащи-макинтоши.

Сначала тренчкоты Burberry носили военные британской армии и исследователи-натуралисты, а после Второй мировой войны они вошли и в повседневную моду. Одежда от Burberry стала появляться в кино: плащ Одри Хепбёрн в «Завтраке у Тиффани» и тренчкот Хамфри Богарта из «Касабланки» вывели бренд «в широкий прокат».

Героиня Одри Хепбёрн в тренче от Burberry в фильме «Завтрак у Тиффани», 1961 годКадр: фильм «Завтрак у Тиффани»

Знаменитую «шотландку» Nova Check, в итоге ставшую символом модного дома, Burberry зарегистрировали как торговую марку в 1920-х, но использовали для пошива только подкладки тренчей и пальто. Однако в 1967 году отношение к узору поменялось. Один из менеджеров в парижском бутике Burberry, украшая витрину, вывернул воротник пальто на манекене, чтобы добавить композиции цвета. Клетчатая ткань как элемент стиля так понравилась покупателям, что они захотели носить этот рисунок не только на подкладе. Так появились первые кашемировые шарфы Burberry в расцветке Nova Check.

В 1970-х годах среди лондонской аристократии стал популярным стиль, получивший название «Слоан Рейнджер». Его выбирали молодые люди с хорошим образованием из обеспеченных семей — они предпочитали вещи классического кроя, подчёркивающие их происхождение и статусность. Манифестом стиля стала вышедшая в 1982 году книга The Official Sloane Range Handbook, где в список роскошных брендов попал и Burberry. Так клетка Nova Check приобрела известность в аристократической Англии.

Рекламная кампания Burberry с Кейт Мосс SS2000Фото: Burberry

В конце 1990-х годов бренд стал продавать крупные тиражи фирменной клетчатой одежды по вполне доступным ценам. Кепки со знаменитым паттерном стоили всего 50 фунтов стерлингов и были по карману даже тем, кто не располагал большими доходами и не относился к высшим классам британского общества. В это же время выросло количество контрафакта одежды Burberry.

Поскольку Burberry выбирали именно те британцы, которым было важно подчеркнуть свою классовость, носить бежевую клетку наравне с «чавами» они считали недостойным. Популярность модного дома среди аристократии начала снижаться

Эпизод из комедии «Звезда сцены» (2004)Кадр: фильм «Звезда сцены»
Эпизод из комедии «Белые цыпочки» (2004)Кадр: фильм «Белые цыпочки»

В результате в начале двухтысячных креативный директор Burberry Кристофер Бейли сократил производство одежды и аксессуаров с принтом Nova Check почти в двадцать раз, а нераспроданные клетчатые кепки прошлых коллекций и вовсе были сожжены. Знаменитая «шотландка» стала использоваться преимущественно на подиуме, а также поставляться на зарубежные рынки.

Количество одежды с Nova Check в коллекциях Burberry возросло лишь к концу 2010-х, когда Кристофер Бейли официально вернул легендарную клетку. Появление моделей в Nova Check на подиуме стало знаковым событием.

Модели на показе New York Fashion Week 2017Фото: FashionStock.com / Shutterstock

В марте 2018 года Бейли покинул пост старшего креативного директора модного дома Burberry. На его место был назначен бывший креативный директор Givenchy, Рикардо Тиши. Он положил начало ребрендингу, который отразился и на знаменитом паттерне. Автором нового узора стал графический дизайнер Питер Сэвилл.

Классический Nova Check сменился минималистичной монограммой создателя бренда Томаса Бёрберри, соединённой в яркий паттерн. Критика восприняла изменения неоднозначно: кто-то признал ребрендинг смелым и современным поступком, а кто-то обвинил бренд в радикальности.

Новый паттерн BurberryИзображение: Burberry
Шейный платок с новым паттерном BurberryФото: Burberry
Кардиган с новым паттерном BurberryФото: Burberry

Несмотря на то что у Burberry появился новый паттерн, Nova Check всё ещё остаётся неотъемлемой частью бренда. Например, осенью 2022 года компания объявила о коллаборации с одной из самых популярных компьютерных игр — Minecraft. В коллекцию Burberry x Minecraft входят клетчатые шарфы с пиксельными элементами, которые можно надеть как на себя в городской жизни, так и на своего игрового аватара — в виртуальной.

Шо-шо вы сказали, Гуерлайн?! Как правильно произносить самые сложные названия бьюти-марок?

Девица хоть и с хрипотцой, но сладко запела, картавя,

что-то малопонятное, но, судя по женским лицам в партере,

очень соблазнительное:

− Герлэн, шанель номер пять, мицуко, нарсис нуар,

вечерние платья, платья коктейль…

Девица <…> то появлялась, то исчезала и дошла до того,

что уж полностью стала тарахтеть по-французски,

и удивительно было то, что ее с полуслова понимали все женщины,

даже те из них, что не знали ни одного французского слова.

М. Булгаков «Мастер и Маргарита»

Накануне первого сентября, мы решили составить бьюти-словарик, чтобы впредь не путаться и произносить названия марок правильно. В августе Michael Kors выпустил свою первую бьюти-коллекцию, посвященную осени-2013. В связи с этим событием мы не могли не вспомнить явный лингвистический ляп: дело в том, что Майкла Корса нередко называют… Мишелем. Шутки шутками, но если вы слышите в косметическом магазине о помаде «Гивенчи», а от подружек за соседним столиком в кафе — о новом «классном креме «Уриэйдж»», может, согласитесь, стать не по себе. Досадно и когда отказываешься от покупки просто потому, что не знаешь точно, как именовать любимую марку, а оконфузиться в глазах консультанта бренда не хочется…

Мы уже предлагали вам шпаргалку, как правильно произносить названия дизайнерских марок одежды и аксессуаров. Давайте вместе составим и бьюти-словарик! Берите на вооружение «прононс», правьте и пополняйте содержимое нашей прекрасной копилки. Итак, приступаем!

Рекламная кампания осенней коллекции макияжа Michael Kors

Противоречие Вайнштейна

Успех бренда среди знаменитостей отчасти объясняется влиянием Мирамакс режиссер Харви Вайнштейн, муж Чепмен. Сообщается, что Вайнштейн оказывал давление на актрис, снимавшихся в его фильмах, чтобы они носили этот бренд. После Обвинения Вайнштейна в сексуальном насилии Из-за обвинений нескольких актрис, Marchesa, когда-то являвшаяся оплотом красной ковровой дорожки, избегалась всеми знаменитостями, присутствующими на различных церемониях награждения, в пользу других брендов. В мае 2018 г. Скарлетт Йоханссон сломал эту многомесячную тенденцию уклонения от красных ковровых дорожек Marchesa, надев платье, сшитое на заказ от бренда, Met Gala.

После того, как разразился скандал с Харви Вайнштейном, дизайнеры Джорджина Чапман и Керен Крейг не рассказали прессе о своем бизнесе. Коллекцию Fall 2019 представили директор по дизайну от кутюр Анна Холвик и директор по дизайну Notte Сезар Кабрерос вместо Чепмена и Крейга.

25 июня 2019 года Крейг объявила, что собирается покинуть Marchesa, что произошло после скандала с Харви Вайнштейном.