Аристократический

История

Ранние годы — С. Симпсон

В 1894 году 16-летний Симеон Симпсон снял комнату на Мидлсекс-стрит, Восточный Лондон, с намерением открыть бизнес в индивидуальный пошив, ориентированная на высокое мастерство. В то время было внедрено несколько технологических новшеств. машины возможность делать петлицы и электрические пилы для одновременного разрезания многих слоев ткани; Симпсон увидел потенциал такого оборудования для производства одежды в больших количествах, сохраняя при этом качественные методы пошива одежды, стремясь улучшить готовы носить В то время ни один профессионал мужского и женского пола не считал готовую одежду подходящей одеждой.:2 Методы Симпсона оказались успешными в ускорении процесса, и он основал несколько фабрик в Лондоне, которые вскоре потребовали расширения в первые годы своего существования благодаря популярности лейбла.:1–2

Александр Симпсон, его второй сын, присоединился к бизнесу в 1917 году в возрасте 15 лет, а к 1929 году спланировал и открыл более крупную фабрику в Сток-Ньюингтоне, где производство могло быть централизовано, и через несколько лет ее снова пришлось расширить.:3

20 век — ДАКС и Симпсоны Пикадилли

С продолжающимся ростом компании Александр Симпсон начал все больше контролировать бизнес, и в 1935 году DAKS изготовил первые самонесущие брюки. Брюки были доступны во многих цветах и ​​тканях, которые обычно не ассоциировались с мужской одеждой. Вскоре была выпущена линия женской одежды DAKS с запатентованным поясом для плинтусов.:52

На рубеже 21-го века, когда компания была приобретена японской группой Sankyo Seiko Co. Limited в 1991 году, название S Simpson было упразднено, и новый бренд стал DAKS.

Легкость ношения брюк и то, как они позволяли движение, как и предполагалось в изобретении Симпсона, привели к тому, что DAKS стал популярным в спортивной одежде: снаряжение для тенниса, гольфа, автоспорта и футбола, и даже для британской олимпийской сборной в 1960 году. . Компания была заказана британским правительством во время Вторая мировая война производить военные униформа для офицеров армии, флота, королевских ВВС и женских служб. Несмотря на частичное разрушение завода в Сток-Ньюингтоне из-за разрушения бомбы и потери электричества:54 семь миллионов единиц одежды было изготовлено для военных.:58

После войны, когда было объявлено, что одежду DAKS снова начали продавать широкой публике, на Пикадилли выстраивались очереди из людей, которым портные Симпсона меряли их в линию и дарили им подходящие пары брюк, когда они садились в магазин. Симпсоны Пикадилли магазин.:58

Симпсоны Пикадилли

Симпсоны Пикадилли

Основал сын Симеона Симпсона Александр Симпсон Симпсоны Пикадилли. Новое здание спроектировал архитектор Джозеф Эмбертон как новое революционное предприятие розничной торговли,:28 на витринах магазинов была представлена ​​первая в Великобритании и самая большая в то время витрина из гнутого стекла,:17 они были спроектированы так, чтобы никакие отражения не закрывали дисплеи внутри. Магазин, открытый в апреле 1936 г. сэром Малькольм Кэмпбелл, всемирно известный мотогонки Водитель.:25 и был известен своим визуальным мерчендайзингом и витринами Ласло Мохоли-Надь, бывший директор школы Баухаус. Александр Симпсон умер в следующем году лейкемия ему всего 34 года.:37

Симпсоны продолжали торговать в здании Simpsons Piccadilly еще несколько десятилетий, помогая офицерам и гражданским лицам во время Вторая Мировая Война,:53 а в последующие годы расширилась, чтобы продавать другую одежду дизайнерских лейблов, таких как Армани и Кристиан Диор:123–124 С 1999 года Симпсоны прекратили торговлю в магазине Пикадилли и переместили переименованный DAKS в новый. флагман магазин и лондонские офисы в Old Bond Street, при переходе в другой новый магазин на Джермин-стрит который был отремонтирован в 2012 году, чтобы сосредоточиться на продаже классической мужской одежды. Оригинальный магазин был продан книготорговцу Waterstone’s и теперь их флагманский магазин.

Спорт

Liquid Death x Тони Хоук

Liquid Death продает питьевую воду в алюминиевых банках и отличается нестандартным подходом к маркетингу — от названия бренда (переводится как «Жидкая смерть») и слоганов (Murder your thirst — «Замочи свою жажду») до общей стилистики, которая свойственна скорее для хэви-метал групп. При этом компания активно высказывается против использования пластика.

Бренд был официально представлен в 2019 году и быстро набрал значительную аудиторию фанатов, преимущественно панков и скейтбордистов. Поэтому для выпуска своей ограниченной коллекции брендированных скейтбордов Liquid Death привлек скейтбордиста Тони Хоука.

Фото в тексте: Liquid Death

В рамках коллаборации было выпущено 100 скейтбордов. Они были покрыты красной краской, в которую добавили настоящую кровь Хоука. Представитель компании объяснил, что таким образом «в каждой доске присутствует ДНК Тони».

Dickies в поп-культуре

В 90-х годах Dickies стали привлекать внимание молодёжи наряду с другими брендами спецодежды вроде Carhartt. Связи Dickies c модным миром Лос-Анджелеса позволили им закрепиться в скейт- и поп-панк-субкультурах, ставших одними из самых влиятельных явлений прошлого века

Дрю Берримор, Аврил Лавин, Джастин Тимберлейк и TLC – вот лишь малая часть знаменитостей, мелькавших в Dickies в 90-х и начале нулевых годов. Снявшись в брюках «874» для обложки альбома «Just a Girl» группы No Doubt, а также в клипе «Hollaback Girl», Гвен Стефани стала крупнейшим проповедником Dickies. Стефани открыто признавалась в своём увлечении стилем «чоло», за что её не раз обвиняли в культурной апроприации. Такое сплетение с поп-культурой позволило компании открыть в 90-х и нулевых годах серию розничных магазинов повседневной одежды.

Гвен Стефани в брюках Dickies 874 на обложке альбома No Doubt — «Just A Girl»

Популярность рабочих брюк оказала влияние и на мир высокой моды. Будучи к тому моменту американской классикой, они приглянулись основателю Nepenthes Кейзо Шимизу, который сегодня предлагает их модифицированную версию как часть линейки Needles Rebuild. Они также успели засветиться и на подиуме, попав вместе с Levi’s и Converse в посвящённый 8-ми культовым брендам Америки модный показ Джунья Ватанабе.

Junya Watanabe Spring 2006 Menswear

Несмотря на своё влияние на поп-культуру, рынок спецодежды остаётся для Dickies приоритетным направлением. В последние годы, благодаря слиянию с брендами обуви Terra и Kodiak, их ассортимент пополнился спецобувью. А за счёт приобретения Workrite Uniform Co. – огнезащитными костюмами. Сегодня же компания предлагает десятки наименований спецодежды для всего спектра отраслей промышленности, сохраняя при этом привлекательность для рядового покупателя повседневной одежды. В 2008 году бренд Dickies был приобретён мировым конгломератом VF и сегодня доступен в более чем 200 странах по всему миру.

Найдя своё место как в мире высокой моды, так и в самых тяжёлых трудовых условиях, отметившая своё столетие Dickies и по сей день остаётся настоящей американской классикой, готовой к новым вызовам, как и те люди, которым она служит.

Компоненты фирменного стиля

Логотип, фирменный знак и эмблема

Логотип — это базовый элемент фирменного стиля, который работает как главный идентификатор бренда. Логотип состоит из комбинации двух элементов или только одного из них:

• графического символа — рисунка, изображения, иконки;
• буквенного написания названия компании или продукта определённым фирменным шрифтом.

«Рукописный» логотип кофейни Floo на бумажном стакане. В основе идея о том, что каждый почерк и росчерк индивидуален и отражает характер человека, а разные характеры создают атмосферу кофейни. Автор — Omtoki SimonФото: Omtoki Simon / Behance

Фирменный знак — это графический символ бренда. Знаком может быть рисованная часть логотипа без подписи названия (если логотип — это комбинация графики и текста) или дополнительный визуальный элемент. Например, логотип социальной сети Twitter — это изображение птички с названием сервиса около неё, а знак — только птичка в рамке круглой или прямоугольной формы.

Знак на автомобиле в виде буквы «Я» в красном круге указывает, что это такси сервиса «Яндекс Go»Фото: пресс-служба «Яндекса»

Эмблема — это графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Он метафорически рассказывает о его философии или о знаковом событии в его истории.

В отличие от логотипа и знака, задача эмблемы — не идентифицировать фирму или продукт, а символизировать идею в его основе. Эмблема ближе к иллюстрации, чем к абстрактному символу.

Изображение пчелы на продуктах люксовой марки Guerlain — это отсылка к легенде о том, что основатель компании создал аромат для новобрачной жены императора Наполеона III и украсил флакон золотыми пчёлами, которые тогда считались символом империи. Сейчас эта эмблема также означает приверженность бренда к устойчивому развитию и ценности защиты природыИзображение: Guerlain / дизайн Onshore Studio

Палитра цветов

Цвета нужны, чтобы обозначить позиционирование бренда или рассказать о его истории: например, «холщовый» белый цвет лейблов на одежде и ароматах Maison Martin Margiela — отсылка к базовой ткани для выкроек.

Лейбл Maison Martin MargielaИзображение: Maison Martin Margiela
Цветовая палитра фармацевтической компании SanofiИзображение: FutureBrand Paris / Behance

Как цвета влияют на восприятие брендов? Читайте про надёжный синий, дружелюбный зелёный, продающий красный и чистый белый.

Шрифты

Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации бренда. Типографика также отражает его характер и доносит до потребителей желаемое сообщение. Например, для айдентики IT-стартапа можно подобрать шрифт без засечек, а для инвестиционного центра — декоративный шрифт с футуристичным духом.

Если использовать вариативный шрифт, то отдельные буквы могут сами становиться фирменными знаками.

Фраза на билборде туристической компании TUI набрана шрифтом Ambit Изображение: TUI / DesignStudio

Проверьте себя: угадайте шрифты из айдентики и рекламы

Графические элементы и текстуры

Иллюстрации, паттерны и геометрические формы работают как дополнительное средство коммуникации и помогают ещё лучше выделить бренд. Фоновый узор на документе или определённый тип картона упаковки сильно влияют на опыт взаимодействия потребителя с брендом.

Зернистая текстура картонной коробки — часть фирменного стиля бренда DiorФото: Dior
Оформление сайта банка «Зенит». Двухцветные круги — часть фирменного стиляИзображение: «Зенит» / дизайн компании AIC

Модульные сетки

Шаблоны и модульные сетки в фирменном стиле становятся компонентами второго уровня. Они учитывают формат базовых графических элементов и работают как обязательное правило для оформления полиграфической продукции, сайтов и приложений.

Как структурировать сайт с помощью модульной сетки: рассказываем про основы швейцарской вёрстки

Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале.  Подписывайтесь!

Гаджеты и технологии

Starbucks x Spotify

Стриминговый сервис и сеть кофеен уже не первый год сотрудничают в рамках собственной «музыкальной экосистемы», которая позволяет брендам объединить аудитории. У  них действует совместная бонусная программа, бариста пользуются премиум-аккаунтами и дополнительными функциями, а для ресторанов созданы специальные подборки композиций. 

Кроме этого, стриминговый сервис запускает проекты с поп-исполнителями: в 2021 году он участвовал в промо перевыпуска альбома Тейлор Свифт RED, включив в меню любимый напиток певицы, и представлял лимитированную коллекцию фирменных товаров совместно с k-pop группой BLACKPINK.

Uber & Spotify

В рамках коллаборации пользователи Uber из 10 городов США получили возможность «создать саундтрек для своей поездки». Это хороший пример коллаборации между двумя компании, которые предлагают совершенно разный продукт с одной и той же целью — привлечь больше клиентов.

Вот как это работало: во время ожидания поездки пользователю предлагалось подключиться к Spotify и подобрать для нее саундтрек. Это не только помогло улучшить общий опыт, но и стало стимулом чаще делать выбор в пользу Spotify и Uber, а не конкурентов.

Tinder x Ford

В 2017 году американский автопроизводитель Ford запустил совместную акцию с дейтинг-сервисом Tinder. В приложении появилось несколько брендированных профилей с инструкцией: «Свайпните право, если хотите на слепое свидание в Ford Mustang». 

В общей сложности с ними взаимодействовали 1,5 млн пользователей приложения, из которых были выбраны 5 пар. Они ездили по Лондону в желтых автомобилях Ford Mustang, общаясь с комедийным актером Джарредом Кристмасом. Свидание завершилось в автомобильном кинотеатре.

Polaroid x Fendi

В 2021 году итальянский модный дом Fendi выпустил в сотрудничестве с производителем фотокамер и оптики Polaroid выпустил версию классической модели Vintage Polaroid OneStep Close-Up 600. Она совместима с пленкой Polaroid 600 и имеет встроенную вспышку с ручным управлением.

Фото в тексте: Fendi

По форме она повторяет оригинальную камеру девяностых годов, но ее корпус покрыт разноцветными монограммами Fendi в виде двойной буквы F. Дизайн придумала нью-йоркская художница Сара Коулман: она исказила паттерн из монограмм, как будто сняв их через объектив «рыбий глаз».

Основные элементы гардероба:

• Джинсы скинни
• Тренч/плащ
• Кожаная куртка
• Винтаж
• Платье в цветочек
• Джемпер в полоску
• Чёрные плотные колготки
• Кеды/слипоны
• Шляпы
• Мини-шорты
• Резиновые сапоги
• Martens
• Искусственный мех
• Многослойность и oversize
• Зонт
• Бархатный пиджак

Что такое английский стиль? Аристократичная чопорность? И да, и нет. Кейт Мидлтон для Англии – это символ продолжения их традиций, стабильность, благородство и одновременно демократичность. Но истинный британский стиль сегодня – это Кейт Мосс. Именно она воплотила в своём образе ту самую неповторимую атмосферу Туманного Альбиона, насквозь пропитанную элементами современной субкультуры. Так заявили сами англичане. А в этом вопросе — за ними последнее слово!

DIY

Dolce & Gabbana x Smeg

Smeg — итальянский производитель бытовой техники премиум-класса. Компания основана в 1948 году как металлургический завод, занималась выпуском газовых плит, а впоследствии расширила ассортимент до посудомоечных машин, миксеров, тостеров, кофеварок и холодильников.

В партнерстве с Dolce & Gabbana Smeg выпускает совместные коллекции с 2016 года.

Фото в тексте: Smeg

В 2017 году была представлена линейка Sicily Is My Love, в которую вошли блендеры, кофеварки, холодильники и прочие предметы, украшенные узорами, вдохновленными работами сицилийских мастеров.

Также Smeg выпускала лимитированные коллекции бытовой техники в коллаборации с Disney, Fiat и конгломератом Italia Independent, который производит модную одежду и аксессуары.

ИКЕА x Virgil Abloah

В 2018 году вышла коллаборация ИКЕА и американского дизайнера Вирджила Абло, основателя Off-White и креативного директора мужской линии Louis Vuitton. Коллекция MARKERAD выполнена в стиле минимализма и сочетает нейтральные цвета и четкие линии, «современную и уличную культуру».

Фото в тексте: L’Officiel

В коллекцию вошли ковер с коротким ворсом в виде чека магазина ИКЕА, белые часы с циферблатом без чисел, зеленый пушистый ковер с надписью WET GRASS, настенный светильник с имитацией картины «Мона Лиза» и другое.

ИКЕА x BYREDO

Byredo — шведская компания, создающая парфюмерию, кожаные изделия и аксессуары, наиболее известная своими нишевыми ароматами.

Фото в тексте: Byredo

В 2020 году в партнерстве с художником-авангардистом и основателем Byredo Беном Горхэмом ИКЕА выпустила коллекцию из 13 ароматических свечей. Каждая из них помещена в керамический контейнер из двух цветов, представляющих ингредиенты свечи: инжир и кипарис, черная смородина и фрезия, дрова и пряности, и даже табак и мед.

ИКЕА x LEGO

В 2019 году LEGO и ИКЕА выпустили коллекцию BYGGLEK (от шведского BYGGa — «строить» и LEKa — «играть»), призванную «объединить хранение и игру». 

Фото в тексте: ИКЕА

В нее вошли набор LEGO BYGGLEK из 200 деталей разных цветов и контейнеры BYGGLEK разных размеров. В них можно сложить кубики или использовать как строительный элемент, прикрепив к ним детали. Конструктор и контейнеры продаются в физических магазинах ИКЕА и онлайн.

Королевские ордера и проверка дома

Его Королевское Высочество герцог Эдинбургский посетил завод компании в Струтерхилле в Ларкхолле , Шотландия (ныне снесен) в знак признания его роли в экспорте товаров по всему миру. : 75 

Larkhall был построен в 1948 году в соответствии со спецификациями Симпсона и был открыт Гарольдом Уилсоном . Завод закрыт в начале 2000-х ). DAKS получил Королевский ордер на назначение от Его Королевского Высочества герцога Эдинбургского в 1956 году. Ее Величество Королева и Его Королевское Высочество принц Уэльский предоставили компании королевские ордера в 1962 и 1982 годах соответственно.

Компания разработала систему проверки дома в 1976 году Джонни Менгерсом, тогдашним управляющим директором Группы и последним председателем семьи.

Основа разработки фирменного стиля

Прежде чем создавать визуальный код, важно сформулировать ответы на вопросы о компании и о продуктах вашего клиента. Например:

• В чём отличие бренда от других?
• В чём его особенности?
• Какие ценности нужно транслировать?
• В чём миссия бренда, компании?

Ответы на эти вопросы помогут понять, о чём именно должен сообщать фирменный стиль. Над ним работают и дизайнеры, и маркетологи с исследователями: они анализируют целевую аудиторию, нишу рынка и определяют, на каких именно носителях и в какой среде будет использоваться айдентика.

Как сделать фирменный стиль для лютеранской церкви? Ответ в нашем материале про «Анненкирхе»

Для «примерки» фирменного стиля используют мокапы — реалистичные изображения предметов, на которых он должен будет располагаться.

На шаблонах печатной продукции — единый фирменный стильИзображение: Unblast

История бренда Dickies

Dickies (ранее Williamson-Dickie Mfg. Co.) начали свой путь в качестве небольшого производства по пошиву комбинезонов. К тому времени Ч.Н. Уильямсон и Е.Е. «Полковник» Дики уже успели попробовать свои силы в нескольких направлениях (включая концерн «Экипажи и упряжки»), прежде чем основать в 1918 году предшественника Dickies, U.S. Overall Company. При участии своих друзей партнёры развернули производство в Техасе, а несколько лет спустя выкупили компанию с помощью третьего члена семьи и переименовали её в Williamson-Dickie.

Первые десятилетия компании сопровождались стабильным ростом, даже во времена Великой депрессии, а после начала Второй мировой войны объёмы производства резко подскочили. В войну компания произвела миллионы комплектов униформ, что позволило ей обзавестись обширной инфраструктурой, которая обеспечила беспрецедентный рост, в том числе и в мирное время. В короткий срок Williamson-Dickie стали лидером на рынке спецодежды, а к 50-ым годам Dickies не только лидировали на рынке США, но также вышли на рынки Европы и Ближнего Востока.

В 60-х годах компания внедрила 2 инновации, обеспечившие впоследствии компании культовый статус. Первой стала уникальная ткань, на 65% состоящая из полиэстера и на 35% из хлопка и обеспечивающая комфорт и вместе с тем знаменитую «неубиваемость» одежды. Второй стало внедрение ширинки на молнии вместо пуговиц для рабочих брюк, популярность которых сохраняется и по сей день. Одновременно с этим Williamson-Dickie начали сотрудничество с RIT dye, предоставив людям возможность красить брюки в любой понравившийся цвет. Это обеспечило цветовое многообразие, столь привлекательное как для профессионалов, так и для обычных потребителей. И недавно модель брюк «874» отпраздновала своё 50-летие – свидетельство их неувядающей популярности.

Авто

Nissan x Японское агентство аэрокосмических исследований

С января 2020 года Nissan Motor Co., Ltd. совместно с Японским агентством аэрокосмических исследований (JAXA) разрабатывают способы адаптировать автомобильные технологии к луноходам. В декабре 2021 года был представлен созданный в коллаборации прототип лунохода.

Первым серийным автомобилем с этой технологией стал электрический кроссовер Ariya. Е-4ORCE контролирует момент и тормозное усилие на каждом колесе, что обеспечивает нужный баланс тяги в сложных дорожных условиях: на снегу, льду или в дождь.

Фото в тексте: Nissan

Nissan планирует внедрить новые лунные разработки в свои автомобили.

Fiat x Google

В начале 2021 года Fiat выпустила спецверсии машин 500, 500X и 500L с поддержкой сервисов Google. Они получили новую версию телематического комплекса Fiat, который управляется при помощи Hey Google и отслеживает местоположение транспортного средства.

Фото в тексте: Google

Модели выделяются и внешне: они получили двухцветную специальную ливрею, значки Hey Google на колесных арках и вышитые логотипы на креслах.

Игрушки

LEGO x Adidas

Летом 2021 года производитель конструкторов LEGO в коллаборации со спортивным брендом Adidas создал коллекционный набор LEGO, который позволяет собрать реалистичную копию классической модели кроссовок adidas Originals Superstar.

Набор имеет маркировку 18+ и состоит из 731 элемента. Кроссовки отличает высокая детализация: логотип на язычке, узор из трех полосок, характерный мысок. Кроссовки можно зашнуровать и украсить дополнительными кубиками.

Фото в тексте: LEGO

Это не первая коллаборация LEGO и Adidas — в 2020 году они выпустили кроссовки ZX 8000 в фирменных ярких цветах LEGO со вставками, имитирующими поверхность конструктора. Одновременно вышел набор, позволяющий собрать эту модель.

Kith x «Монополия»

Kith — американская розничная сеть уличной одежды и обуви, созданная в 2011 году. В ассортименте представлены премиум-продукты собственной торговой марки и избранные бренды, в том числе Balenciaga, Dr. Martens, Gucci, Moncler и Y-3.

Фото в тексте: Kith

В декабре 2021 года Kith выпустила набор для игры «Монополия» в фирменных цветах бренда. Игровое поле состоит из городов, где присутствует ритейлер, а фишки выполнены из винтажного серебра и отражают важные события из истории бренда: автомобиль, кроссовок Asics, панама, худи, мороженое из линейки Kith Treats и логотип 10-летия марки.

История

Ранние годы — С. Симпсон

В 1894 году 16-летний Симеон Симпсон снял комнату на Мидлсекс-стрит в Восточном Лондоне с намерением открыть бизнес по пошиву одежды на заказ , ориентированный на высокие стандарты мастерства. то время было внедрено несколько технологических инноваций: оборудование, способное делать петлицы, и электрические пилы для одновременного разрезания многих слоев ткани; Симпсон увидел потенциал такого оборудования для производства одежды в больших количествах, сохраняя при этом качественные технологии пошива, стремясь улучшить стандарты готовой одежды, поскольку в то время ни один профессионал мужского и женского пола не считал готовую одежду подходящей одеждой. : 2 Методы Симпсона оказались успешными в ускорении процесса, и он основал несколько фабрик в Лондоне, которые вскоре потребовали расширения в первые годы своего существования из-за популярности лейбла. : 1-2 

Александр Симпсон, его второй сын, присоединился к бизнесу в 1917 году в возрасте 15 лет, а к 1929 году спланировал и открыл более крупную фабрику в Сток-Ньюингтоне, где производство могло быть централизовано, и через несколько лет ее снова пришлось расширить. : 3 

20 век — ДАКС и Симпсоны Пикадилли

С продолжающимся ростом компании Александр Симпсон начал все больше контролировать бизнес, и в 1935 году DAKS изготовил первые самонесущие брюки. Брюки были доступны во многих цветах и ​​тканях, которые обычно не ассоциировались с мужской одеждой. Вскоре была выпущена линия женской одежды DAKS с запатентованным поясом для плинтусов. : 52 

На рубеже 21-го века, когда компания была приобретена японской группой Sankyo Seiko Co. Limited в 1991 году, название S Simpson было упразднено, и новый бренд стал DAKS.

Легкость ношения брюк и то, как они позволяли движение, как и предполагалось в изобретении Симпсона, привели к тому, что DAKS стал популярным в спортивной одежде: снаряжение для тенниса, гольфа, автоспорта и футболистов, и даже для британской олимпийской сборной в 1960 году. . компания была заказана британским правительством на время Второй мировой войны , чтобы производить военную форму для офицеров в армии, флота, Королевский военно — воздушных сил и служб женщин. Несмотря на частичное разрушение фабрики в Сток-Ньюингтоне из-за разрушения бомбы и потери электричества 54:  для военных было изготовлено семь миллионов единиц одежды. : 58 

После войны, когда было объявлено, что одежду DAKS снова начали продавать широкой публике, на Пикадилли выстраивались очереди из людей, которым портные Симпсона меряли их в линию и дарили им подходящие пары брюк, когда они заходили в магазин Simpsons of Piccadilly . : 58 

Симпсоны Пикадилли

Симпсоны Пикадилли

Сын Симеона Симпсона Александр Симпсон основал Simpsons of Piccadilly . Новое здание было спроектировано архитектором Джозеф Emberton в качестве новой и революционной розничной торговли, : 28  в магазине передних окон выставлены первый изогнутый стеклянный дисплей в Великобритании и крупнейший в мире в то время, : 17  они были спроектированы таким образом, чтобы никакие отражения не закрывали дисплеи внутри. Магазин открыл в апреле 1936 года всемирно известный автогонщик сэр Малькольм Кэмпбелл . : 25  и был известен своим визуальным мерчандайзингом и витринами отЛасло Мохоли-Надь , бывший директор школы Баухаус. Александр Симпсон умер в следующем году от лейкемии в возрасте 34 лет. : 37 

Симпсоны продолжали торговать в Симпсонах Пикадилли строительство в течение нескольких десятилетий более, помогая сотрудникам и гражданских лиц во время Второй мировой войны , : 53  , а в последующие годы разветвленными продать другую одежду от дизайнера этикеток , такие как Armani и Christian Dior : 123-124  с 1999 Simpsons перестал торговать в магазине Пикадилли и переехал переименованные DAKS на новый флагманский магазин и офисы в Лондоне на Старый Бонд — стрит , в то время как переезд в другой новый магазин на Джермин — стрит , который был отремонтирован в 2012 году в центре внимания по продаже классической мужской одежды. Оригинальный магазин был продан книготорговцу Waterstone’s и теперь является их флагманским магазином.