Винтаж (Vintage)
Название этого стиля — самого благородного происхождения: «винтажными» французы называют вина более 10 лет выдержки. Отсюда и суть стиля: наряды, которые «настаивались» в сундуках 20, 30 и более лет. Некоторые историки моды вообще считают винтажной одежду, «возрастом» от 50 лет, все остальное — просто ретро!
Конечно, достать такие раритеты сложно, поэтому появился неовинтаж, который просто копирует популярные модели прошлых десятилетий. Здесь «хорошо забытое старое» находит воплощение в новых материалах и расцветках, при этом «первоисточник» четко виден, например, в покрое.
Винтаж требует не просто «старой одежды»: платье или брюки должны «кричать» об эпохе, в которую были созданы: характерные складки-оборки, вышивка, оригинальные пуговицы и прочие «особые приметы» очень важны.
Трудно найти винтажную одежду нужного размера, подходящего фасона, поэтому используйте более универсальные вещи: броши, заколки, бижутерию. Кстати, берет — характерный «винтажный» головной убор. К такому наряду подберите удобную обувь, вроде лодочек, ботинок без «выкрутасов» и обильных украшений.
Если все же решились идти на барахолку в поисках раритетных платьев, берите одежду на размер больше: возможно, вещь придется реставрировать, у портного должен быть «запас» материала.
Нормкор бренды
В основном одежда, соответствующая стилю нормкор, продается в крупных ритейлерах и брендах, не ориентированных на моду, например, Gap или The North Face. Остановимся на марках, наиболее популярных среди поклонников нормкора.
Гардероб в стиле нормкор состоит из базовой одежды
Levi’s
Любовь поклонников нормкора к классическим джинсам обеспечила Levi’s постоянное место в списке ключевых брендов стиля. Будучи одной из самых известных и культовых марок денима, Levi’s завоевала расположение масс во второй половине XX века. Несмотря на то, что джинсы бренда пользуются популярностью и у более трендоориентированных покупателей, фирменные модели 501 и 511 остаются неизменной классикой, стоящей в центре «нормального» движения.
Champion
Несмотря на то, что изначально Champion производил униформу для различных команд и учебных заведений, вскоре популярность бренда вышла за пределы спорта. Фирменный хлопок бренда, сотканный не вертикально, а горизонтально, стал настолько популярным, что Champion выпустил целую линейку товаров с ним. К началу 90-х лонгсливы и худи марки были уже повсюду, а флисовые изделия Champion стали настолько вездесущими, что их включили в экспозицию музея MoMa, посвященную современной моде. Сегодня однотонные толстовки бренда — одна из самых популярных и универсальных вещей в культуре мейнстрима.
American Apparel
Еще одним крупным игроком, популяризировавшим нормкор, стал калифорнийский бренд American Apparel. Фирменные футболки и худи марки без каких-либо логотипов, выпускающиеся в целой радуге расцветок, являются отличной базой для фанатов нормкора.
Gap
Открывшийся в 60-е годы магазин Gap был основан на желании заполнить нишу между дизайнерскими брендами и масс-маркетом. Если изначально ритейлер поставлял стильную повседневную одежду сторонних брендов, вскоре он начал производить и собственную продукцию.
Реклама культовых брюк хаки Gap 1999 года
К 1990-м годам Gap продавал не столько одежду (которая мало чем отличалась от того, что предлагали другие марки), сколько стиль жизни. Айтемы бренда были простыми, но узнаваемыми: брюки цвета хаки, свитшоты и водолазки Gap распространились по всей Америке. В последующие годы популярность компании упала, но стиль, заданный Gap в 90-е, оказал значительное влияние на мейнстрим-культуру, и винтажные вещи бренда по-прежнему остаются базой нормкор-гардероба.
Patagonia
Бренд Patagonia был основан в 1957 году для продажи альпинистского снаряжения, а позже и соответствующей экипировки. За многие десятилетия марка превратилась в экоустойчивую и этическую компанию, выпускающую долговечную продукцию. Превосходное качество одежды Patagonia сделало его популярным среди масс, а позже помогло просочиться в модную сферу. Именно благодаря Patagonia в мужской спортивной одежде появились яркие цвета, а сорок лет спустя нормкор вернул в моду альпинистское снаряжение производителя.
New Balance
Найдя свою нишу в качестве американского производителя кроссовок, New Balance стал популярным брендом как среди профессиональных бегунов, так и среди обычных людей, ищущих удобную повседневную обувь. Скромная цветовая палитра и большое количество легендарных моделей (574, 990, 991, 997 и 998) помещают спортивный бренд в основу нормкор-движения.
Birkenstock
До того, как в мир моды пришел тренд на «уродливую» обувь, компания Birkenstock была известна как производитель удобных сандалий. Анатомические стельки и «спортивные» сандалии стали визитной карточкой бренда. В нулевых фирменными силуэтами Birkenstock стали Arizona и Boston, пользующиеся популярностью как среди молодежи, так и старшего поколения. По мере того, как нормкор-движение становится всё популярнее, всё больше брендов выпускают коллаборации с обувным производителем, в том числе роскошные марки вроде Rick Owens и Valentino.
Кэжуал (Casual)
Слово «сasual» в переводе с английского — «повседневный». Этот стиль — потомок предыдущего, так как является адаптацией деревенских нарядов жителями мегаполисов. Удобно, красиво, демократично — главные черты стиля. Это — одежда для молодых и пожилых, студентов и пенсионеров, трудоголиков и бездельников. Простота линий, мягкие материалы, спокойные цвета, удобство кроя — все это кэжуал.
Классический комплект: трикотажный джемпер, темные джинсы и мокасины, на шее — нитка крупных бус.
В основе — простая повседневная одежда, вроде брюк, джинсов, водолазок, мягких пиджаков, актуальных сейчас трикотажных платьев. Если в «деловой» рубашке расстегнуть пару пуговиц — тоже получится кэжуал.
На ноги, кроме упомянутых мокасин, можно обуть удобные туфли–лодочки.
Аксессуары — бижутерия, крупные бусы, браслеты, яркие, но однотонные. Сумку возьмите простую, кожаную, средних размеров— и влезает все, и нести удобно.
Впрочем, кэжуал не так прост. Сейчас существует множество разновидностей стиля, самые популярные — и спортивный кэжуал и «смарт кэжуал». Для последнего характерно использование одной яркой детали на простом демократичном фоне, например, мягкие однотонные брюки с броской блузой или элегантным жакетом «вкусных» ягодных оттенков.
«Кэжуал» очень универсален и популярен сегодня, что неудивительно: с ним покорять новые вершины удобно и просто.
Бохо
Богемный стиль одежды, который любили актрисы, художницы, поэтессы XX века, стал родоначальником стиля бохо. Богемный стиль подразумевает широкие, свободные силуэты, длинные платья и юбки.
Бохо — это стиль музыкальных фестивалей, стиль свободолюбивых и креативных людей. Данному стилистическому направлению присущи: мягкие натуральные ткани, кружево, принты, кисточки на одежде, повязки и шляпы на голове, большие солнцезащитные очки, сандалии или сапоги несколько в ковбойской стиле, украшения на длинных цепочках, ремни с металлическими вставками и бахрома. Бохо не терпит нарочитой сексуальности, выверенности линий, строгости и чрезмерной аккуратности, напротив данный стиль любит некую растрёпанность.
Как выглядит нормкор
Как мы уже выяснили, любители нормкора не хотят выделяться своей одеждой. Это не обязательно означает, что они не следят за модой и носят всё, что попадается под руку, но они определенно выбирают для своего гардероба функциональные и неприметные вещи. Одежда в этом стиле включает в себя предметы повседневного гардероба: футболки, худи, лонгсливы, рубашки, поло, джинсы, чиносы. Эстетика нормкора тесно связана с девяностыми и в чем-то близка гранжу, героиновому шику, небрежному и разгильдяйскому стилю.
Шайя Лабаф любит функциональные образы
При выборе одежды главным критерием является функциональность: популярностью пользуются спортивный и рабочий стиль, потертый деним, кроссовки, бейсболки, водолазки. Винтажная одежда тоже подходит — образы должны выглядеть поношенными: никаких громких логотипов, роскошного вида и блестящих элементов. Эстетика нормкора должна не выделять вас, а смешивать с толпой. Ключевую роль также играет ностальгия: многие образы выглядят как повзрослевшие версии аутфитов школьников из 90-х.
Выделим основные элементы нормкора.
Белая футболка
Несмотря на то, что изначально белые футболки выпускались для солдат во время Второй мировой, они быстро стали базой нашего гардероба. Нет ничего более простого и «нормального», чем белая футболка, ведь ее можно сочетать с чем угодно. В контексте нормкора белые футболки выступают ответом стритвиру с обилием логотипов и авангардной одежде со сложными узорами.
Худи и свитшот
American Apparel популяризировал простые свитшоты прямого кроя в нулевых, но впервые они появились в качестве спортивных джерси еще в 1920-х годах. За десятки лет ворот немного изменился, но в целом конструкция осталась такой же. Однотонные свитшоты остаются базовой вещью, с легкостью входящей в любой гардероб. А появление капюшона позволило айтему превратиться из среднего слоя в по-настоящему универсальную вещь.
Потертые джинсы
Джинсы, изначально предназначавшиеся для рабочих, обычно изготавливались из самого прочного денима, но позже появилась их более повседневная вариация — деним с обработкой стоунвош. К 80-м джинсы стоунвош прямого кроя, популяризированные мейнстрим-культурой, стали неотъемлемой частью гардероба американцев. По мере того, как тренды менялись, популярность обрели искусственно состаренные джинсы, а в 2010-х за ними последовал тяжелый необработанный деним. Из-за этого классические, слегка выцветшие, свободные джинсы из 90-х оказались на задворках моды и стали ассоциироваться с менее ориентированными на тренды людьми — и именно так они стали иконой нормкора.
Флисовая куртка
В холодное время года основой нормкор-образов становятся флисовые куртки. Они могут служить как средний слой в самую ненастную погоду, так и использоваться в качестве верхней одежды в прохладные вечера. Флисовые куртки не только универсальны, но и чрезвычайно долговечны — часто их можно носить десятилетиями, что помогло им завоевать доверие покупателей, чувствительных к ценам, и таким образом укорениться в мейнстрим-культуре.
Бейсболка
В отличие от других айтемов нормкор-бейсболки часто украшены логотипами, например, спортивных команд. Но для соответствия этому стилю брендинг не должен быть слишком ярким и выделяющимся. Также по большей части кепки, популярные среди представителей нормкора, оснащены регулируемым ремешком сзади.
Простые кроссовки
Как и во всех других случаях, в нормкор-обуви — главное не внешний вид, а удобство. Для «нейтральной» эстетики подходит большая часть кроссовок массового релиза. К ним относятся такие классические пары, как adidas Superstar, Nike Blazer и Vans Slip-On. А благодаря Стиву Джобсу в базовый гардероб поклонников нормкора прочно вошли массивные New Balance.
Высокий стиль в одежде Нормкор
Мировые звезды тоже люди, поэтому им свойственно иногда снимать дорогие наряды и носить именно то, что нравится и удобно.
Итак, какие наряды предпочитают известные личности, и так ли распространен нормкор, как все говорят?
Кейт Миддлтон
Всем известная жена британского принца Уильяма частенько попадала в объективы фотокамер в обычных джинсах, простом свитере и кедах. И действительно, данное сочетание можно считать одним из самых простых и универсальных.
Дорогой и демократичный вид – это именно то, что можно назвать нормкором.
Анджелина Джоли
Эта всемирно известная красотка также иногда любит побаловать себя нормкором и «убежать» от толпы.
Она прекрасно сочетает непримечательные вещи так, что в целом образ выглядит очень лаконично.
Джуди Фостер
Джуди решила, что нормкор вполне может быть повседневным стилем одежды, и теперь вне работы ее можно увидеть в обычных брюках, дутой жилетке и кедах.
Удобство – вот на чем стоит сделать акцент при выборе одежды в стиле нормкор.
Фото celebritywc.com
Аманда Сейфрид
Она является очень привлекательной девушкой, однако, когда время доходит до прогулок, она надевает самую неброскую и непримечательную одежду – обычную белую футболку и серые спортивные штаны.
Дополните это сандалиями на босу ногу и все – стильный наряд в стиле нормкор уже готов.
Дженнифер Гарнер
Эта актриса уже давно остепенилась, снимается реже и в свете прожекторов предстает не так часто. Стиль одежды Дженнифер также подвергся изменениям.
Стиль нормкор – стиль простоты и удобства, что несомненно полезно, если у вас есть маленькие дети, и вы много времени находитесь на улице, «лавируя» между школами, магазинами, детскими садами и т.д.
Дженнифер доказывает, что даже в обычных шортах и свитшоте можно выделиться из толпы — если знать, как данные вещи правильно применить.
Знаменитости, отдающие предпочтение удобству
Среди известных людей непринуждённый стиль, гарантирующий удобство и пропагандирующий отказ от гонки за модой, приобрёл огромную популярность. Ему отдают предпочтение не только звёзды кино и эстрады, но и успешнейшие в мире бизнесмены, входящие в список Forbes.
- Стив Джобс. Человек удивительной судьбы, невероятно успешный, умный – он отдавал предпочтение таким же простым вещам, какие можно увидеть на среднестатистическом мужчине в маленьком провинциальном городке. Серые и чёрные водолазки, джинсы-варёнки, кроссовки – это всё, что нужно было для счастья великому изобретателю, подарившему миру Apple.
- Билл Гейтс. Человек, основавший величайшую корпорацию Microsoft, носит рубашку под свободный свитер с треугольным вырезом, джинсы и удобную обувь. Отказываясь от костюмов с этикетками модных брендов, мужчина показывает: то, что снаружи – не главное, встречать по одёжке – глупо.
- Джоди Фостер. Знаменитая актриса обходит светские мероприятия стороной, редко появляется на красной дорожке и пренебрегает брендированной одеждой. Удобство – вот что главное для этой известной женщины.
- Кристен Стюарт. Молодая звезда для выхода в свет, разумеется, пользуется нарядами от известных дизайнеров. Но в своей обычной жизни она предпочитает тряпичные кеды, растянутые футболки и удобные джинсы.
Это лишь малый список знаменитостей, предпочитающих нормкор стиль, фото представлены ниже.
Нормкор – не только выбор в пользу удобства, комфорта и функциональности. Это отказ от многих стереотипов современного общества и перевод внимания с внешней картинки на внутреннюю составляющую.
История
Normcore — это сочетание слов « нормальный» и « хардкор» . Слово впервые появилось в гостевой ленте Райана Эстрады для веб-комикса Templar, Аризона в 2008 году а позже было использовано K-HOLE , группой прогнозирования тенденций , в октябрьском отчете 2013 года под названием «Молодежный режим: отчет о свободе».
В K-HOLE слово normcore относится к определенному отношению, а не к определенному стилю одежды. Это должно было означать «найти освобождение в том, чтобы быть ничем особенным». Тем не менее, статья в журнале New York, написанная автором Фионой Дункан которая начала популяризировать этот термин в феврале 2014 года объединила его с тем, что K-HOLE назвал «Основным актерским мастерством», концепцией, которая подразумевала нейтральную одежду. чтобы не выделяться. Именно это чувство нормкора получило широкое распространение. Персонажи телесериала « Сайнфельд» часто упоминаются как олицетворения эстетики и идеала нормкорской моды.
Слово normcore было названо занявшим второе место в рейтинге неологизма года издательством Oxford University Press в 2014 году. Оно было добавлено в книгу стилей AP в 2016 году.
Просто — не значит дешево
Стиль нормкор.
Все это не означает, что все поголовно нормкорщики одеваются на секонд-хендах. Как раз наоборот. Свои заурядные, безликие вещи многие из них покупают в брендовых магазинах за огромные деньги. Такие марки, как Gucci и Tommy Hilfiger, умеют производить простые белые футболки за 200 долларов.
Высший пилотаж нормкора — одеться в супердорогие брендовые вещи и выглядеть при этом так, словно натянул обноски старшего брата. Люди с хорошим заработком получают от этого эффекта особое удовольствие. Однако достичь его можно и более простым способом — покупая вещи все в том же секонд-хенде.
Истоки зарождения
Безусловно, идея о том, что одежда должна быть максимально удобной и функциональной, не нова. Изначально человек изготавливал именно такие вещи, которые защищали его от факторов внешней среды и при этом были достаточно комфортны для выполнения в них какой-либо деятельности.
Со временем её величество мода стала диктовать свои правила, касаемо как женской, так и мужской одежды. Предметы гардероба приобрели новую функцию – украшать человека, выделять его из общей массы и приносить ему и окружающим эстетическое удовольствие. Издержками же такого нового предназначения вещей стало то, что всё чаще дизайнеры забывали об удобстве.
Особенно досталось женщинам: не в меру узкие джинсы, в которых невозможно присесть, слишком короткие юбки, компрометирующие девушек, и обувь, в которой даже сидеть не удобно.
https://youtube.com/watch?v=pPZ9A2aLjFw
К счастью, тенденции здорового образа жизни и идея о том, чтобы не навредить себе самому, коснулась и моды. Дизайнеры стали моделировать такие изделия, которые максимально удобны, практичны, и при этом красиво и стильно смотрятся. Появился нормкор – стиль одежды, который пришёлся по душе миллионам людей во всём мире.
Авангард (Avant–garde)
Стиль на грани моды и искусства, сочетание несочетаемого, «мода в моде». И весь этот эпатаж со вкусом, он поражает, но не раздражает.
Для авангарда характерны яркие оттенки, неон и «космический блеск», использование тканей разных фактур: ситец и бархат, шерсть и атлас, а еще кружевные оборки на шортах из меха. Все это можно густо сдобрить перьями дивных птиц, отделать клеенкой, кожей редких питонов или листьями заморских пальм.
К одежде «с чудинкой» нужна такая же обувь: треугольный или вогнутый каблук (а то и три каблука на одной туфле сразу), необычная форма (шара или пирамиды, например) и материалы.
Характерны аксессуары из дерева, металла, часто используются пуговицы, а на голове — шляпа-утюг, осиное гнездо или просто корона… Впрочем, можно обойтись и без головного убора: «в авангарде» высокие объемные прически.
В принципе, используются черты любого стиля, но авангард словно пародирует их, раздувает до невообразимых размеров, придает им новую огранку. Этот стильне значит кич, нужно ловко балансировать на грани шика и безвкусицы.
Яркие представители авангарда — Вивьен Вествуд, Джон Гальяно, покойный Александр Макуин, Алексей Залевский.
Конечно, трудно представить даму в авангардном платье на работе, но карнавал, вечеринка — самое то! Благо, впереди много праздников — есть, где разгуляться фантазии.
Нормкор сегодня
Если в 2014 году все только и говорили о популярности нормкора, то год спустя стиль уже осуждался как «очередная хипстерская ерунда», циничное присвоение искреннего мировоззрения и долгоиграющая внутренняя шутка. GQ раскритиковал тенденцию в статье «20 причин, почему ты, поклонник нормкора, идиот», а другие издания провозгласили о скоропостижной смерти скромного тренда.
Слева направо: Junya Watanabe SS18, Balenciaga SS18, Гоша Рубчинский SS16
Но поклонники движения и многочисленные бренды считали иначе: нормкор продолжил наводнять модные показы и улицы, постоянно перерождаясь в новых формах. В 2017 году пуховики, куртки с застежками-липучками и другая объемная верхняя одежда стали называться «гопкором». Год спустя пришел «туристический шик», выражающийся обилием поясных сумок, дождевиков и сланцев.
Наиболее ярким представителем подвидов нормкора стал «отцовский стиль», который проявился в моде на «уродливые» кроссовки, заправленные рубашки и сандалии с носками. Новейшим прибавлением в семействе стал стиль «менокор» (от сочетания слов «менопауза» и «нормкор») — эстетика благополучных женщин в возрасте.
Продолжающееся стремление уйти от необходимости выражать свою индивидуальность объяснимо не только нежеланием следовать трендам, но и усталостью от громких и ярких образов, которые предлагают нам дизайнеры. Похожий подход сегодня используют некоторые креативные директоры роскошных домов моды, например, Демна Гвасалия в Balenciaga. Несмотря на то, что ассортимент бренда нельзя назвать нормкором, модельер сознательно создает айтемы, выглядящие подчеркнуто немодно. Поэтому пока часть модных кругов активно следит за показами и самыми последними тенденциями, другие выражают свое пресыщение с помощью перехода на базовую одежду.
Подробнее о сникер-предпочтениях Стива Джобса читайте в статье об истории его кроссовок New Balance
Сафари (Safari)
Продолжая тему грозных и грациозных, упомянем стиль бесстрашных исследователей Африки.
Расцветка неброская: приглушенные зеленый и коричневый, тот же хаки. Из материалов отдается предпочтение льну и хлопку, матовой коже.
Большое значение имеет удобство кроя. Классический сафари-костюм — длинный жакет с короткими рукавами и шорты с отворотами. В холодное время года пригодятся удобные и немаркие брюки или юбка натуральных песочного, болотного оттенков. «Сафари» прекрасно сочетается с трикотажем — очень удобно осенью или зимой. Еще одна «фишка» стиля — куртка с накладными карманами, которая подойдет женщинам разной комплекции. Вообще, обилие карманов, как и наличие «бороды»-бахромы — важные приметы стиля.
На ногах — простая удобная обувь натуральных цветов. Допускается устойчивый каблук, на лето пригодятся сандалии с ремешками.
Главный аксессуар — грубоватый кожаный ремень. В ходу деревянные бусы, можно одеть причудливые украшения из зубов и костей (если по зубам достать, конечно). А через плечо пусть висит сумка коричневой кожи для трофеев в виде выгодных покупок.
Сафари мягче милитари. Если одежда а-ля солдат — прерогатива молодежи, то этот стиль более универсален и не менее удобен. Так что собирайтесь на охоту за радостями жизни!
Основные принципы стиля нормкор
Когда оцениваешь нормкор стиль по фото, в глаза бросается его избыточная простота, неприхотливость и даже неряшливость. Такое чувство, что человек выбирал вещи из гардероба наудачу, не заботясь об их сочетаемости. Так оно и есть! Комбинаторика стиля нормкор базируется на «трех китах»:
- Простота. Стандартность и обыденность. Полный отказ от излишеств, яркости, декора. В приоритете нейтральность – спокойный беж, серый, болотно-коричневый, все ахроматические оттенки, темные синие и зеленые тона.
- Большие размеры. Склонность к свободному крою повысила востребованность в объемных изделиях. И речь совсем не идет о стиле оверсайз, скорее – об удобстве и отсутствии скованности в движениях. По причине больших размеров в образе часто говорят, нормкор мода для бедных, но нет – это просто комфортная мода.
- Удобство – как раз третий признак нормкоровской моды! Одежда не должна вызывать чувства скованности или стесненности движения. Иначе выбранный образ – уже не нормкор!
Признаки нового стиля поражаются своей демократичностью, но зато позволяют подойти к вопросам формирования гардероба с максимальной выгодой. Допускается покупать наряды масс-маркет, а также наведываться за покупками на рынок или в магазины-сэконды.
