Burberry

Последующая работа с брендом

Важная часть использования бренда — регулярный аудит. Он даст сигналы к действию в случае морального устаревания бренда, достижения критического уровня потребительского спроса, смены стратегического курса компании. Триггером к изменениям может служить и смена ассортимента продукции, выход на совершенно новые рынки или выделение отдельных суббрендов в новую товарную линейку.

В связи с этим могут меняться отдельные составляющие элементы бренда или подходы к ним; могут создаваться новые материалы, запускаться новые рекламные кампании.

В крайнем случае речь заходит о полном ребрендинге — радикальной трансформации существующего образа компании либо имиджа конкретного товара. Часто это происходит через усиление уникальных свойств бренда и донесение этой информации до потребителя в новой форме. 

Иногда принимается решение о запуске совершенно нового продукта. Тогда разрабатывается подход к новой аудитории, а в исключительных случаях — смена курса компании.

Главный показатель, что бренд работает, — это клиенты. Отслеживайте их звонки у себя на сайте без проблем с коллтрекингом.

Коллтрекинг Calltouch

Тратьте бюджет только на ту рекламу,которая работает

• Коллтрекинг точно определяетисточник звонка с сайта
• Прослушивайте звонки в удобном журнале

Подробнее про коллтрекинг

После прохождения описанных этапов наступает время активных действий в информационном поле. Именно запуск покажет, успешна ли концепция или провальна

Важно помнить, что формирование долгосрочных отношений основывается на времени и доверии, то есть, на репутации компании. Лояльные клиенты могут закрыть глаза на устаревший дизайн и старую витрину, если продукт качественный

Однако, если товар, услуга или предложение не соответствует запросам потребителей, никакое умелое брендирование и масштабные PR-акции не обеспечат им продажи.

Для чего нужен брендинг

Мы сталкиваемся с брендами каждый день. Многие интуитивно понимают, что это и зачем нужно. Это касается в том числе рядовых потребителей — целевой аудитории.

Брендинг в маркетинге нужен для следующих целей:

• повышение узнаваемости и широты охвата;
• отстройка от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
• повышение лояльности и расширение базы постоянных клиентов;
• увеличение цены товаров и услуг за счет дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности либо иных имиджевых преимуществах.

Несмотря на то, что бренд — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона: с большой долей вероятности вы выберете марку, которая чаще попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным.

Этим брендинг отличается от торговой марки и фирменного стиля:

• Торговая марка — в большей степени формальность. Это зарегистрированный товарный знак, защищенный авторским правом и используемый в документах, на этикетках и в рекламе. 
• Фирменный стиль служит для визуальной индивидуализации товара — это те графические решения, которые делают его узнаваемым. 

Все это имеет отношение к бренду, который в том числе выражен через эти аспекты. Но сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия. Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки и при виде ее айдентики. 

В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.

Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Узнать подробнее

История основания Burberry

В 1856 году 21-летний Томас Берберри основал фирму, которая в настоящий момент является одним из старейших брендов Великобритании, выпускающим модную мужскую, женскую, детскую одежду, обувь и аксессуары, в том числе . Также под маркой выпускаются косметика, парфюмерия и нижнее белье.

Изначально Томас Барберри работал помощником портного. Но вскоре ему стало интересно организовать собственное дело. Первый магазин T. Burberry and Sons был открыт также в 1856 году на Уинчестер-стрит в Бейзингстоке. К началу 1870 годов компания T. Burberry and Sons стала одной из самых популярных фирм по производству верхней одежды в Бейзингстоке. В магазине стали одеваться известные люди и спортсмены, так и обычные покупатели.

Изобретение габардина

Примечательно, что появлению габардина мы должны быть также обязаны Барберри. Именно он в 1879 году придумал водонепроницаемую прочную ткань, которая имела дышащие свойства. Идея Томасу Бербери пришла благодаря одежде, которую он сидел на фермерах в любое время года, она защищала своих хозяев от непогоды. В последствие плащи и одежда из габардина стали любимой одеждой для охотников, путешественников и рыболовов. В 1888 году Томас Бёрберри получил патент на технологию производства габардина.

Фото: Первый магазин Burberry открывается на Уинчестер-стрит в Бейзингстоке

Современный тренч обязан своему появлению офицерскому плащу Tielocken Coat, придуманному в конце 1980 годов.

В 1901 году компания стала шить верхнюю одежду для британской армии. В этот момент возникла потребность в отличительной особенности, в эмблеме. Тогда Томас Барберри придумал изображение рыцаря на коне с копьем и флагом с надписью Prorsum («Вперед»). Такой логотип стал для компании символом защиты традиций.

В 1910-м Burberry’s подумали и о женском населении, впервые была выпущена верхняя одежда для женщин.

14 декабря 1911 года исследовательская команда Руаля Амундсена впервые достигли Южного полюса. Огромную помощь им в этом оказала экипировка и палатки, которые были сделаны из водонепроницаемого габардина компанией Burberry’s.

Первая мировая война пошла на руку компании Берберри. Всего для армии было создано около 500 000 плащей. Такой крупный проект дал компании огромную популярность среди населения Великобритании.

В 1955-м марка Burberry получила королевский патент от Елизаветы II. В этом же году компания была продана британской корпорации Great Universal Stores. Владельцем Burberry’s стал Дэвид Уолфсон.

Думаем, каждая из вас помнит примечательный плащ «Коломбо». Да-да, именно этот плащ был сшит для пилотной серии компанией Burberry в 1968 году и навсегда вошел в историю, вместе с образом знаменитого сыщика.

В 1980х годах постоянными клиентами Burberry’s стали принц Чарльз Уэльский и Диана, принцесса Уэльская.

В 1989 году компания Бербери получила королевский патент Его высочества принца Уэльского. А в 1989 году главный герой Эркюль Пуаро сериала «Пуаро Агаты Кристи» также стал постоянным обладателем плаща Burberry.

Barbour сегодня

Сегодня Barbour имеет 11 собственных магазинов в Великобритании. Кроме того, марка представлена более чем в 40 странах, включая Россию, Германию, США, Италию, Японию и Францию. 

Компания производит мужскую и женскую одежду и обувь для повседневной жизни — пальто, брюки, рубашки, носки — а также широкий ассортимент аксессуаров для собак. Характерной чертой в дизайне вещей марки является рисунок тартан, который украшает подкладку пиджаков и курток.

Barbour — это семейный бизнес, который ценит традиции британской культуры, не забывая о качестве и трендах.

Познакомьтесь также с историей бренда Noah — недавнего партнера Barbour

Стратегии брендинга

Чтобы брендинг приносил пользу, важно разработать правильную стратегию. Она сыграет роль «дорожной карты», которая поможет вывести компанию в лидеры отрасли

Выделяют четыре основные бренд-стратегии.

Кобрендинг (объединение брендов)

Компании объединяются, чтобы охватить более широкую аудиторию, укрепиться на рынке и стимулировать продажи. В процессе кобрендинга они:

• проводят исследования;
• организуют благотворительные мероприятия;
• выводят на рынок совместный продукт или услугу.

Пример успешного кобрендинга — BMW и Louis Vuitton. В рамках партнерства автоконцерн представил новую модель спортивного автомобиля BMW i8, а модный дом — эксклюзивную коллекцию чемоданов и сумок. Аксессуары Louis Vuitton идеально подходят под размер багажного отделения автомобиля, а их дизайн безупречно сочетается с внешним видом машины.

Эта кобрендинговая программа построена на премиальности компаний и высоком качестве их продукции.

Мультибрендинг

Мультибрендинг — продвижение нескольких брендов, принадлежащих одной компании. При этом потребители воспринимают каждую из марок как самостоятельный бренд. Обычно это похожие товары, которые реализуются по разным каналам или предназначаются для разных целевых аудиторий.

Например, компании Procter&Gamble принадлежат бренды Fairy, Tide, Ariel, Pampers, Always, Max Factor, Gillette, Venus и другие.

Монобрендирование

Это когда разные продукты компании выпускаются под единой торговой маркой

Мультибрендирование часто используют крупные корпорации, которые давно работают на рынке и уделяют большое внимание качеству своей продукции

Крупнейшие монобренды сегодня — Mercedes и Samsung. Их товары проверены временем и пользуются доверием у потребителей.

Введение суббренда

Суббренд — это бренд, под которым компания выпускает отдельную линейку товаров или один продукт. Он отличается от основной торговой марки, но при этом тесно с ней связан. Обычно суббренд создают для товаров масс-маркета.

Стратегия суббрендинга заключается в следующем: предприятие выпускает новые товары для отдельных целевых групп и создает для них специальный бренд. При этом компания делает акцент на своей репутации и подчеркивает, что новый продукт будет не менее качественным, чем те, что уже давно присутствуют на рынке. Так бренд вносит новизну в свой ассортимент и расширяет целевую аудиторию.

Суббренды есть у компании Nestle: Nescafe, Nestea и Nesquik.

Главные и вспомогательные типы брендинга

Даже в рамках одной рыночной ниши не существует двух абсолютно одинаковых компаний. А уж что говорить о разных бизнес-направлениях! Именно поэтому процесс создания бренда для продукта отличается от брендинга в сфере услуг. А он, в свою очередь, непохож на разработку бренда для компании, личности, территории и т.д.

В зависимости от сферы деятельности организации и особенностей проекта, выделяют три основных типа брендинга:

Товарный. Это один из наиболее распространенных видов брендинга

Основная цель разработки бренда товара заключается в создании уникального и запоминающегося образа, с помощью которого производитель может привлечь внимание покупателей, дистанцироваться от конкурентов, сформировать положительное отношение к продукту. Чаще всего эти задачи решаются через создание логотипа, этикеток, упаковок, других элементов фирменного стиля

При этом важно отметить, что оригинальный дизайн далеко не всегда является залогом успеха. В основе эффективного бренда лежат масштабные исследования

Аналитики брендинговых компаний изучают предпочтения целевой аудитории, предложения конкурентов, категорийные тренды. Только так можно создать дизайн товарного бренда, который сделает продукт популярным у потребителей.

Корпоративный. Брендинг компаний — это процесс формирования понятного и привлекательного образа фирмы. Он помогает донести до потенциальных и состоявшихся клиентов информацию о миссии, целях, ценностях, принципах организации. Также с его помощью можно управлять репутацией, формировать положительный имидж, повышать лояльность клиентов, укреплять отношения с партнерами. И конечно же, сильный бренд обеспечивает эффективную отстройку от конкурентов, позволяет выделиться на их фоне, способствует скорейшему продвижению продукции на рынок. Корпоративный брендинг заказывают как производители товаров, так и поставщики услуг, некоммерческие организации и т.д.

Ритейл-брендинг. Это направление включает в себя все виды розничных проектов — небольшие магазины и огромные торговые центры, кафе быстрого питания и фешенебельные рестораны, салоны красоты и отели, а также другие предприятия, непосредственно взаимодействующие с клиентом. Отличительная особенность ритейл-брендинга состоит в том, что помимо основных задач специалисты брендинговых компаний решают проблему оформления пространств. В частности, они разрабатывают дизайн интерьера, вывесок, навигации и т.д. Причем все элементы должны отражать ключевые ценности, характер и другие свойства бренда

Особую важность ритейл-брендинг приобретает в тех случаях, когда речь идет о компаниях, расширяющихся с помощью продажи франшиз. Единые стандарты оформления пространств помогают сохранить узнаваемый образ бренда, защищают его от удешевления и размытия

Кратко о дополнительных типах брендинга. К этой категории относятся работы по созданию брендов работодателей, персон, городов, спортивных мероприятий, культурных объектов и т.д. Более того! Иногда в разработке собственного бренда нуждаются не только существующие продукты или фирмы, но и идеи. К примеру, чтобы привлечь инвесторов или анонсировать какую-либо новинку, заказывают брендинг проекта.

«Киты» компании

1. Собственный, узнаваемый стиль

Льюис Тиффани и Джон Янг (который, к слову, позднее передал компаньону свою долю в компании) считали, что важно лицо их бренда, их стиль. Потому продумали собственные атрибуты, благодаря которым их запоминали и легко узнавали

Был разработан даже специфический, уникальный оттенок светло-голубого цвета с легкой бирюзовой ноткой для упаковки, карточки, брошюры и каталога Blue Book.

«Тиффаневская» коробка с тех самых пор — самая узнаваемая упаковка, неизменная визитная карточка, ассоциирующаяся с непременно превосходным качеством и неповторимой красотой ювелирного изделия. К слову, «запатентованный» цвет «тиффани» имеет свою собственную славу и популярность за пределами родной ювелирной ниши. Дизайнеры щедро заимствуют его для создания интерьеров, одежды, аксессуаров и т. п.

2. Нетривиальные решения

На подступах к успеху управляющие Tiffany & Co решили не следовать привычным стандартам и правилам. К примеру, в то время не принято было открыто заявлять окончательную стоимость товара, всегда был уместен торг. Тиффани же устроили небольшой бунт в ценовой политике, указав на ценниках фиксированную стоимость всех украшений.

В компании Тиффани всегда старались уйти от банальности, будь то стратегия развития или дизайн ювелирных изделий. Потому ассортимент Tiffany & Co многогранен, он не ограничивается исключительно женскими украшениями. Мастера ювелирного дома делают счастливыми и женщин, и мужчин, и даже детей. Под маркой Тиффани выпускаются памятные, статусные и «дорогие» вещи. Помимо ювелирных украшений, каталог изделий компании дополняют столовое серебро, часы, печати, трофеи и т. д.

3. Собственный стандарт

Самым важным решением из принятых Тиффани и Янгом на пути к мировой известности, по мнению многих, является введение и использование новой пробы серебра.

«Законодатели моды» на ювелирные изделия из Tiffany & Co не стали следовать государственным стандартам производства драгоценных металлов. Риск оправдал себя: этот шаг стал одним их самых выигрышных в их стратегии развития. К слову, позднее, с легкой руки Льюиса Тиффани и Джона Янга стерлинговое серебро стало широко использоваться прочими ювелирными компаниями.

Versace

Изображение: Versace / Ratti

Бренд Versace появился в 1978 году в Италии и стал известен благодаря дерзким и экстравагантным платьям с высокими разрезами, глубокими декольте и короткими юбками. Молодой модельер Джанни Версаче вырос на юге Италии, в Калабрии, некогда заселённой древними греками. Именно история этих мест и увлечение Древней Грецией в юности вдохновили его изобразить на своём логотипе Медузу горгону и сделать античные мотивы обязательной частью коллекций.

Уже к середине девяностых Джанни Версаче был не просто известен, а стал создавать образы для Майкла Джексона, Элтона Джона, Мадонны и Шер, работал с принцессой Дианой Уэльской и принцессой Монако.

Помимо узнаваемого кроя, Versace всегда привлекал внимание своими яркими принтами. Барочные завитки и греческие меандры присутствовали практически в каждой коллекции Джанни Версачи, часто — одновременно

Это порождало эклектику, свойственную всему модному дому. Версаче дал миру свой взгляд на итальянскую художественную традицию, где на смену ангелам и херувимам в золотых рамах пришла роскошь массивных колье, которые дополняли шкуры леопарда, буйство тропических орнаментов и всё это обязательно обрамлённое золотыми волютами и каймой.

Весенняя коллекция прет-а-порте, 1992Фото: Versace / 1stdibs.com

15 июля 1997 года Джанни Версаче был убит на пороге своего особняка, и управление модным домой перешло к его сестре Донателле. Став креативной директоркой, она продолжила дело брата, и сохранив стилистику коллекций, и расширив возможности бренда.

Изначально классический греческий ключ использовался только в логотипе модного дома (узор окружает голову Медузы Ронданини), затем меандры в разных вариациях стали добавлять на шелковые платки в качестве окантовки, комбинируя их с барочными золотыми завитками. Но со временем узору, заключённому в эти рамки, стало тесно.

Показ коллекции Versace осень-зима 2015 г.Фото: Catwalking / Getty Images

Первые эксперименты по расширению возможностей узора проводил ещё сам Джанни в начале девяностых, когда Хелена Кристенсен демонстрировала жакет, по рукавам и бортам которого были пущены геометрические спирали. Донателла Версаче также использовала этот приём — например, когда в 2015 году выпустила прет-а-порте-коллекцию, где узор занял всё пространство платьев, брюк и пиджаков.

В прошлом году в рамках зимней коллекции бренд представил узор La Greca — трёхмерную оптическую иллюзию, напоминающую лабиринт. Новый паттерн — это отсылка к оригинальному брендингу Джанни Версаче, где основой визуализации был меандр. Новый геометрический паттерн повторяет классический узор дома Versace, но теперь он трёхмерный и стоит под наклоном. В этом подходе и содержится главный посыл: бренд меняется и движется вперёд, но не отказывается от исконной стилистики, заложенной ещё его основателем.

Коллаборации бренда

Barbour x adidas Fall/Winter 2014

Коллаборация была поделена на три части, каждая из которых включала куртку Barbour и кроссовки adidas. Категория «Country» состояла из куртки Adiwick оливкового цвета с кожаной отделкой и массивных кроссовок TS Runner из коричневой кожи. «Spectator» был представлен синей вощеной курткой с рукавами-реглан, красной ветровкой и замшевыми моделями ZX555 и CLMBA в тон одежде. Тема «Military» была раскрыта благодаря черной куртке Baradi со множеством функциональных карманов и камуфляжной подкладкой, а также ботинкам с рифленой подошвой.

Barbour x Junya Watanabe Fall/Winter 2017

При создании коллекции Junya Watanabe Fall/Winter 2017 Джунья Ватанабе работал со многими известными брендами, в числе которых был и Barbour. Вместе партнеры представили вощеную куртку в стиле кантри с кожаными нашивками.

Barbour x Supreme Spring/Summer 2020

В совместную коллекцию Supreme и Barbour вошли вощеные куртки, панамы, поясные сумки и бейсболки в черной и оранжевой расцветках, а также с леопардовым принтом. Коллаборацию раскупили за пару минут, поэтому спустя некоторое время она получила повторный релиз.

Barbour x Noah Fall/Winter 2020

https://youtube.com/watch?v=qZB2ZOfoQvc

Ключевыми предметами коллекции Barbour и Noah стали куртки из вощеного хлопка. Модель Bedale была представлена в ярко-желтом цвете с большим логотипом Noah на спине, в то время как Beaufort получил темно-синий оттенок с оливковым и бордовым рукавами и черным воротником. Обе курки имели клетчатую подкладку. В коллаборацию также вошли дорожные сумки, панамы, кепки, худи и футболки с изображениями страниц из каталогов британской марки 1980-1990 годов спереди и слоганом «Who Cares If It Rains?» («Кого волнует, что идет дождь?») на спине.

Ассортимент

В мире высокой моды компания представлена под несколькими линиями, а именно:

Ассортимент продукции нацелен на целеустремленных, смелых, ведущих активный образ людей, которые готовы для открытий и не боятся взглянуть в лицо судьбе. Одежда идеально подходит для тех, кто отдает должное комфорту, но при этом не забывает об элегантности и красоте.

Также не скрывали своего восторга от плащей Burberry Уинстон Черчилль — самый известный британец в истории и Рональд Рейган — 40-й президент США, 33-й губернатор штата Калифорния.

Парфюмерия Burberry

На текущий момент в коллекции парфюмов насчитывается более 80 изысканных ароматов. Самый ранний из них появился в 1981 году, последний — в 2019-м. Над созданием благоухающих эссенций трудились такие метры парфюмерного искусства, как Мишель Альмерак, Марк Бакстон, Франсис Куркджан, Доминик Ропийон и мн. др.

Нынешние ароматы Burberry включают такие шедевры парфюмерии, как Burberry Body и Body Gold Limited Edition (2013), My Burberry Festive Eau de Parfum (2015), My Burberry Black (2016).

Burberry – часы от британских кутюрье.

Популярность изделий Дома Мод Burberry сохранилась до наших дней. Сегодня компания Burberry выпускает модную одежду и изысканные аксессуары, из которых сами престижными являются часы.

В начале нового тысячелетия фэшн-часы, или часы украшения, выпускаются практически всеми преуспевающими Домами Мод. И британский Дом Burberry исключением отнюдь не является.

Коллекции фэшн-часов для мужчин и женщин от Burberry – это всегда модно, стильно и по-английски элегантно.

Линия наручных часов Classic выполнена, как явствует уже из самого названия, в строгом классическом стиле. В коллекцию входят мужские и женские часы с циферблатом классической круглой формы. Браслеты либо представляют собой мягкие кожаные ремешки черного цвета, либо сверкающие браслеты из высококачественной нержавеющей стали. Отличительной особенностью серии является наличие на циферблате фаз лунного цикла.

Серия, носящая название Signature, так же выполнена в стиле элегантной классики. Браслет многих моделей этой серии изготовлен из материала трех цветов – черного, белого и бежевого. Именно сочетание этих трех цветов, образующих крупные клетки, уже в течение многих-многих лет и есть своеобразная визитная карточка компании Burberry. Помимо браслетов, выполненных их ткани, серия включает в себя модели со стальными браслетами оригинальной формы, а так же модели с браслетами из натуральной кожи. Корпус часов изготавливают из нержавеющей стали или стерлингового серебра.

Серии Classic и Signature больше всего подходят любителям строго английского стиля – стиля модного во все времена. Для тех же, кому классический подход к дизайну часов кажется чем-то скучным, компания Burberry создает коллекции Charm и Waterloo. Браслеты коллекций этой серии представляют собой серебряную цепочку, к которой прикреплены небольшие брелоки в виде известных по всему земному шару символов Соединенного Королевства. На браслете можно без труда отыскать знаменитый лондонский двухэтажный автобус, национальный флаг Великобритании, башню Тауэра. Даже в отрыве от часов браслет является вполне законченным произведением ювелирного искусства.

Впрочем, в погоне за модой мастера Burberry не забывают и о чисто технической составляющей их аксессуаров. Все часы этой торговой марки оснащены надежным кварцевым механизмом и оборудованы системой водозащиты от 30 до 50 метров.