Миссия и видение nike

Какая бывает спортивная обувь?

Виды спортивной обуви

• Треккинговые ботинки. Обувь характеризуется высоким подъемом, который полностью закрывает пятку и голеностопный сустав.
• Кеды. Популярная обувь для занятий спортом, которая сегодня используются еще и для повседневной ходьбы.
• Слипоны.
• Сникерсы.
• Хайтопы.
• Чешки.

Что такое лоферы мужские?

loafer — бездельник) — это туфли без шнурков, союзка и мыски которых украшены приподнятым полукруговым швом. Первоначально лоферы были мужской обувью, но постепенно они вошли и в женский гардероб. Кроме того, существуют и детские модели этих туфель.

Что такое мокасины мужские?

Мокасины – обувь с действительно долгой историей. Первые прототипы были придуманы еще североамериканскими индейцами. У мокасин простейшая конструкция: боковые стенки и подошва делаются из цельного куска кожи, сверху пришивается еще один. Благодаря этому мокасины идеально облегают ногу.

В чем разница между Лоферами и мокасинами?

Лоферы делают с более жесткой подошвой и небольшим каблучком. Фирменным отличием является наличие на верхней части изделия бахромы или декоративных шнурков. Для мокасин наоборот характерна мягкая подошва, без каблука, изредка с маленьким еле заметным каблучком.

Преимущества франчайзи

Работа с крупной фирмой мирового масштаба – это всегда выгодно. В данном случае, при заключении контракта с Nike вы получите:

• сотрудничество с престижным брендом спортивной обуви и одежды;
• полное обеспечение необходимым товаром;
• круглосуточный доступ к ассортименту производителя, вы всегда будете первыми узнавать о новинках;
• сертифицированная и авторизированная точка продажи бренда;
• широкий инструктаж по открытию магазина;
• маркетинговая поддержка.

Если вы почувствовали, что уже готовы начать свое торговое дело с Nike, то найдите подходящее помещение для магазина и свяжитесь с представителями фирмы в России. Действуйте, ведь движение – это жизнь.

https://youtube.com/watch?v=VGKj78WW9dk

Аксессуары

Девиз компании «Просто сделай это» дополняет эту вдохновляющую концепцию. Инновационная часть утверждения подразумевается на практике, потому что компания всегда совершенствует и вносит инновации в свои продукты.

Имидж их продукта стал причиной, позволившей Nike стать самым важным брендом в отрасли. Это изображение очень оптимистично, так как оно связано с логотипом компании и ее слоганом «Just Do It».

Большинство потребителей Nike — спортсмены, поскольку ее продукция — это в первую очередь спортивная одежда и аксессуары. Nike нацелился на этих потребителей, заключив соглашения с различными спортивными командами и спонсируя их. Это позволило Nike охватить широкий круг потребителей по всему миру.

Nike

Идея на 500

Бренд был создан в 1964 году Филом Найтом и Биллом Баурмэном. Фил был бегуном на средние дистанции, так что он хорошо понимал, насколько спортсмену важна обувь. Но чтобы получить кроссовки высокого качества, нужно было изрядно раскошелиться. А качество дешевых кед обычно соответствовало цене.Чтобы продавать недорогие, но качественные кроссовки, Фил Найт принял решение сотрудничать с японскими производителями. Именно тогда появилась компания Blue Ribbon Sports, которая позже будет переименована в Nike inc. Фил Найт обратился к своему бывшему тренеру с предложением о сотрудничестве. Они вложили по 500 баксов в производство, стали равными партнерами и начали продвигать продукцию. Первая обувь была продана знакомым тренерам и спортсменам.

Расширение компании

Прошел всего год, и компания начала расширяться. Blue Ribbon Sports наняли первого сотрудника Джеффа Джонсона (легкоатлет, который раньше был конкурентом Фила Найта). Он использовал свой фургон, чтобы ездить на спортивные соревнования и продавать продукцию компании.  Параллельно Джефф спрашивал клиентов о предпочтениях в обуви. После у Blue Ribbon Sports появилось свое собственное помещение в Санта-Монике. В том же помещении спустя некоторое время начинает продаваться продукция компании.

Логотип и новое название

Джефф Джонсон придумал название Nike в 1965 году, когда во сне ему привиделась крылатая богиня победы Ника. Филл и Билл решили, что это неплохое название. Но официально компанию переименовали только через 13 лет.

Логотип Nike был придуман студенткой Кэролайн Дэвидсон всего за 35 $. Главным требованием к дизайнеру от руководителей компании было движение. Она предлагала множество вариантов, но ни один не нравился Филлу. Когда нужно было срочно принимать решение, он выбрал самый простой. Логотип символизирует крылья богини победы Ники.

Новаторские идеи

У компании появлялось все больше новых идей. Билл Баурман придумал модель кроссовок Moon Shoe, которая очень быстро набрала популярность. Чтобы создать подошву для этой обуви, Биллу понадобилась… вафельница жены. Эти кроссовки хорошо сцеплялись с землей и служили гораздо дольше. 7 лет спустя Nike inc. стали выпускать кроссовки с технологией Air. В их подошве была использована воздушная подушка, которая сделала обувь комфортнее. Идею предложил авиоционно-космический инженер Фрэнк Руди.

Реклама Nike inc.

Помимо технологий создатели компании активно занимались рекламой. Nike inc. сотрудничали с большим количеством спортсменов. Самым известным стал союз со знаменитым баскетболистом Майклом Джорданом.

Тогда спортсмен только начинал свою карьеру. Он вышел на площадку в черно-красных кроссовках от Nike inc. В то время баскетболисты играли в белой обуви, и Майкл Джордан выделялся на их фоне. Спортсмена оштрафовали и запретили играть в кроссовках от Nike inc. Однако это не остановило ни компанию, ни Майкла. Бренд оплачивал все штрафы баскетболиста, чтобы тот играл только в красно-черных кроссовках. Все это стало крайне успешной рекламой кампанией.

Преимущества простого дизайна логотипа, такого как у Nike

В рамках усилий по брендингу для любого малого бизнеса важно отметить, что вы делаете логотип максимально простым. Не включайте слишком много информации

Это делается для того, чтобы аудитория не была перегружена и не потребляла чрезмерное количество информации.

Кроме того, логотип с простой цветовой палитрой часто вызывает больше доверия. Простой логотип имеет более знаковый и увлекательный смысл.

Логотип Nike был удален в самое подходящее время. Они воздерживались от дебрендинга, пока их компания не стала крупной и известной во всем мире.

Лучше меньше, да лучше + Произносимый логотип — два принципа дизайна логотипа Nike.

На протяжении всего изменения логотипа Nike мудрость логотипа Nike заключалась в том, что «чем меньше, тем лучше». Убрав типографику, логотип Nike передает дух приключений и храбрости.

Еще один умный ход заключался в том, чтобы сделать логотип галочки произносимым, так как он может читаться как «нравится», «галочка», «галочка» или «правильно». Естественно, «Найк» — это сочетание слов «Новый» и «Нравится».

Идеи миссии

В этой миссии есть три основные идеи: вдохновение, инновации и потребители (все спортсмены мира). Заявление побуждает людей быть вдохновленными на принятие мышления победителя, ссылаясь на спортивное мастерство, чувство соревнования и необходимость быть победителями.

В этом заявлении говорится о влиянии Nike на спортивный сектор. Он преуспевает в создании инновационных продуктов, лидирует благодаря цифровым технологиям и вдохновляет культовый бренд.

Ее миссия — это то, что заставляет Nike делать все возможное для расширения человеческого потенциала. Вот почему он также поддерживает тысячи спортсменок на протяжении десятилетий. Их продукция и розничная торговля ориентированы на поддержку всех спортсменов.

Советы от Фила Найта

Любой бизнес зависит не только от удачной стратегии и вложений, но
и от лидера. Несколько десятилетий Nike возглавлял Фил Найт. И вот что он
говорил об успехе:

• Компания станет успешной тогда, когда работа будет не бременем, а увлекательным соревнованием. Иными словами, бизнес должен превратиться в спорт и для руководителя, и для подчиненных. Тогда он станет эффективным.
• На старте нужно видеть возможный конец. Если изначально верить только в успех, ситуация может выйти из-под контроля и привести к повалу. Поэтому при разработке стратегии необходимо осознавать, что она может не сработать. Готовясь к худшему развитию событий, вы будете видеть возможные проблемы и заранее продумывать пути их решения.
• Чтобы стать первым, необходимо мужество. Сегодня бизнес на кроссовках не кажется странным никому. Но для того, чтобы начать его в шестидесятых годах, когда бег был непопулярен, надо быть очень рискованным человеком. Филу пришлось не только противостоять существующему рынку, но и изменить его под себя.
• Чтобы добиться успеха, о конкуренции надо забыть. Да, на первом этапе Nike все время ориентировалась на Adidas. Но если бы компания тратила все время на выявление сильных сторон конкурентов, то не смогла бы сдвинуться с места. Только забыв на время о соперничестве и сосредоточившись на разработке новинок, Nike смогла выиграть.
• Продавать нужно не товар, а идею. Фил неоднократно признавался, что продавал не кроссовки, а страсть к бегу. Будучи спортсменом, он верил в то, что ежедневные пробежки делают человека и мир лучше. А потом стал верить в то, что бегать в кроссовках Nike удобнее, чем в любой другой спортивной обуви. И эта вера помогала продукции стать популярной.

Одна из лучших современных реклам Найк

Мотивационные слоганы от Найк помогли многим людям поверить в себя и начать жить в новом измерении.

Мотивация от Найк

Первые кроссовки Nike

Хотя название Nike было придумано в 1971 году, первые кроссовки, идейно созданные в компании, появились раньше – перед Олимпиадой 1968 года в Мехико.

Сооснователь Nike Билл Бауэрман заметил, что на тренировочной модели из Японии внешняя часть подошвы таяла, как масло. Обновлённая внешняя подошва была взята из другой модели – получилась готовая тренировочная обувь для длительного бега.

Первоначально кроссовки получили название «Ацтек», однако мировой гигант adidas к тому времени изготовил, но не выпустил в продажу шиповки «Ацтека голд» и пригрозил маленькой «Блю Риббон Спортс» подачей иска.

Тогда Бауэрман спросил Найта: «Как звали того парня, который дух вышиб из ацтеков?» – «Кортесом». И кроссовки стали «Кортесами».

В этом был весь Бауэрман и формирующийся дух нового конкурента adidas.

Версия «Кортесов» 1970-х годов со «свушем» стала значительно легче благодаря нейлоновому верху. Это была основная обувь, в которой тренировались американские олимпийцы.

В настоящее время модель Nike Cortez известна как повседневная мужская и женская обувь. Кстати, в «Кортесах» можно увидеть главного героя фильма «Форрест Гамп».

Читайте: Сколько бежал Форрест Гамп и реально ли это повторить

Базовый гардероб в стиле гранж

Каждый год стиль гранж терпит изменения – появляются новые элементы гардероба, текстуры, сочетания. Но классический гардероб практически всегда включает:

рваные свободные джинсы;

растянутые футболки и свитеры. Принты и окрасы самые разные – от однотонных до цветных, будто застиранных и выцветших, порванных. Пользуются популярностью кофты, футболки и топы с названиями популярных рок-групп;

• шорты и штаны с рваным, необработанным краем. Популярны короткие шорты из джинсы, которые удачно сочетаются с грубыми ботинками и колготами в сетку или со специально сделанными стрелками;
• клетчатые рубашки оверсайз из фланели;

куртки-косухи грубого, брутального фасона;

• легкий сарафан, юбка или платье свободного кроя – на случай свидания или романтической поездки;
• прямая однотонная свободная туника.

«В моих кроссовках бегать лучше»

В апреле 1964 года из Японии приехала партия из 300 беговых кроссовок. Фил обратился в несколько спортивных магазинов, где ему дали от ворот поворот со словами: «Миру не нужна ещё одна пара трековых кроссовок».

Поэтому Фил объехал весь северо-запад Тихоокеанского побережья, побывав на различных легкоатлетических соревнованиях. Между забегами он показывал новую японскую обувь и всегда получал такую реакцию, что не успевал записывать заказы.

Фил не был прирождённым продавцом. Более того – он ненавидел этим заниматься. Во время своего турне по миру он имел опыт продажи энциклопедий и так ненавидел это занятие, что готов был ногами расшвыривать книги.

Однако с продажей кроссовок всё оказалось иначе.

«Я верил в занятие бегом. Я верил, что если люди будут выходить из дома и пробегать каждый день по нескольку миль, мир станет лучше. И я верил, что в моих кроссовках бегать лучше. Люди, чувствуя мою веру, хотели приобрести её часть для себя. Вера непреодолима».

Судебные

После того, как графический дизайнер Ари Саал Форман создал свою обувь Ari Menthol 10s, в которой дизайн Nike Air Force 1 сочетался с названием и цветами Newport, Лориллард (предыдущий владелец Newport) и Nike подали на него в 2006 году в суд. Обувь была «посвящена два бренда, которые взяли больше всего и отдали меньше всего», — говорит Форман. Форман больше не имеет права владеть парой Menthol 10 в результате судебного разбирательства. 

Nike подала в суд на MSCHF в 2021 году из-за «Satan Shoes», модифицированной версии Nike Air Max 97 с явно сатанинскими изображениями. Nike заявила о нарушении прав на товарный знак и о том, что их логотип был неправильно связан с сатанизмом. По словам окружного судьи США, модифицированную обувь нельзя продавать.

Том Форд для женщин

Женская одежда была запущена в 2010 году. Том решил скрыть свою дебютную коллекцию от глаз публики и вместо этого продемонстрировал ее близким людям. Через два месяца она была показана в эксклюзивном выпуске американского Vogue.

«Создавая женскую коллекцию, я постоянно имею в виду всех вдохновляющих женщин в моей жизни», – говорил дизайнер. Ими были Бейонсе, Джулианна Мур и Дафна Гиннесс, которые украсили его шоу. Следующая коллекция была перенесена на Лондонскую Неделю моды, но показана в частном порядке. В 2013 году Форд наконец открыл женские наряды для прессы, блогеров и фотографов. В том же году Jay-Z выпустил песню под названием «Tom Ford», которая вошла в альбом Magna Carta Holy Grail, а чуть позже Том сотрудничал с Джастином Тимберлейком для создания обложки и музыкального клипа на песню «Suit & Tie». Таким образом дизайнер закрепил свою марку в списке влиятельных компаний в мире моды.

История компании

Первые деньги стали неплохим стартовым капиталом. Дальше бизнес
нарастал стремительными темпами. Происходило это следующим образом:

В 1964 году в фирму пришел Джефф Джонсон. Он раскритиковал имеющееся название и стал думать над изменениями. Говорят, что во сне к нему явилась богиня победы Ника. Поэтому компанию назвали Nike в ее честь. Кстати руское прочтение «Найк» считается не точным, правильно транскрибировать «Найки».

Джефф Джонсон

В конце шестидесятых годов Nike основала свой первый магазин. Затем в течение нескольких лет открылись еще несколько фирменных точек, что дало возможность увеличить прибыль до одного миллиона долларов. В это же время у Найк появился логотип – фирменная галочка. Его разработала студентка Кэролин Дэвидсон, которой презентовали за проект всего 30 долларов. Несколько лет спустя на нее записали часть акций фирмы. По другим источникам Кэролин преподнесли огромное количество спортивных товаров.

Эволюция логотипа Найк

В начале семидесятых годов Nike перестала работать с поставщиками обуви и решила производить кроссовки по собственным эскизам. Необходимым такое решение стало из-за того, что японские партнеры (ныне всеми известная компания ASICS) заинтересовались набирающим обороты американским рынком и в ультимативной форме настаивали на продаже компании. В противном случае агрессоры угрожали выйти самостоятельно на обширный североамериканский сектор спортивной обуви и просто на просто раздавить молодых конкурентов. Тогда же благодаря хватке и характеру Найта сотрудничество было разорвано и найдены новые партнеры все в той же Японии Nisho Awai- компания, которая помогла Найк с первой производственной линией в самих штатах. И вот здесь преимущества бизнеса без условий поставщиков стали для владельцев компании очевидны.

Билл Боурмэн

Первая модель собственных кроссовок
была разработана Боурмэном. Наблюдая за тем, как жена ловко орудует на кухне с
вафельницей, он придумал рифленую подошву. По своему строению она действительно
напоминает клеточки вафельницы. Новинка восхитила всех, кто с ней ознакомился,
и выручка в 1972 году выросла до трех миллионов.

Первые найки на «вафельной подошве»

Через два года Найк вышла на
рынки соседних стран и заключила несколько договоров с известными
представителями спорта. Результат – двадцать миллионов долларов уже в 1977
году. Часть денег была направлена на выпуск детской линейки спортивной обуви.

Эволюция кроссовок Найк

• В начале восьмидесятых годов Найк переориентировалась на европейский рынок, так как популярность бега в США стала падать. Работать с Европой оказалось очень сложно, поскольку здесь прочно держали позиции Adidas и Puma. Но рекламные кампании с привлечением известных футболистов позволили увеличить продажи. Кроме того, Nike стала выпускать спортивную форму, ракетки для тенниса и многие другие аксессуары.
• С 1983 по 1985 годы бизнес Nike работает в минус. Людей сокращают, количество выпускаемой продукции снижается. В это время руководство компании делает ставку на женскую одежду и обувь, а также увеличивает бюджет на маркетинг.

Так в 1985 году Найк заключают рекламный контракт с тогда еще начинающим баскетболистом Майклом Джорданом, который (спойлер)) и стал поворотным моментом в для всей компании. В дальнейшие десять лет юноша стал настоящей мировой звездой баскетбола, легендой спорта. И все это в кроссовках Найк! Идеальный маркетинговый ход.

Легендарный Майкл Джордан с легендарными кроссовками Air Jordan

Мало того, великий баскетболист не просто рекламировал продукцию Найк, но и постоянно играл в кроссовках, разработанных специально под него Air Jordan. К слову, правилами NBA было запрещено использование красно-черной палитры (в которой были выполнены кроссовки), но Майкла Джордана это не останавливало- за каждую игру он выплачивал штраф 1000 долларов, за то, что выходил играть в кроссовках имени себя.

Благодаря правильному маркетингу компания Найк начинает наращивать продажи и вновь становится одной из самых успешных корпораций в мире.

Первая реклама Nike Just do it, 1988

И в 1986 году доход вновь поднимается до миллиарда долларов. В последующие годы заработанные средства вкладывались в изменение дизайна кроссовок и строительство крупных спортивных торговых центров. Все это привело к тому, что в начале девяностых годов Найт был объявлен самым влиятельным человеком в области спорта. Это был беспрецедентный случай, так как до этого таковыми становились либо сами спортсмены, либо президенты спортклубов, но никак не бизнесмены.

Фил Найт

Первый кризис торговых марок

Третий этап развития брендов: 1930-1945 годы. В этот период возникают первые проблемы в управлении торговыми марками, вызванные замедлением роста основных рынков.

В 1929 году началась Великая депрессия и торговые марки столкнулись с новыми проблемами:

Потребители стали более чувствительны к цене, что ограничивало возможность рост цен, а также снижало спрос на дорогие товары и товары не первой необходимости.
Потребитель стал более требователен к рекламе: появились первые обвинения в способности рекламы манипулировать сознанием потребителей, снижалось внимание к рекламе.
Вторая мировая война также привела к значимому снижению внимания к торговым маркам и брендам, повлияла на общее снижение спроса.

В этот сложный период произошли важные изменения в управлении торговыми марками:

Во-первых, Компания Procter& Gamble впервые внедрила систему управления торговыми марками, в результате которой за положение бренда на рынке и финансовый результат продвижения бренда отвечали отдельные менеджеры в компании.

Во-вторых, в 1946 году был принят основополагающий закон в области защиты и законодательного регулирования торговыми марками — закон Лэнхэма. Закон Лэнхема впервые вводил и законодательно закреплял понятие торговой марки и товарного знака, содержал четкие формулировки требований и границ применения товарных знаков.

Закон строго запрещал регистрацию таких товарных знаков, которые «схожи и могут ввести в заблуждение». Закон Лэнхема также предусматривал средства правовой защиты в случае нарушения прав — судебные запреты и возмещение убытков.

Символ победы

Компания Фила Найта и Билла Бауэрмана могла исчезнуть в любой момент. Все заработанные деньги вкладывались в дальнейшее производство кроссовок. Nike стали публичными лишь в 1980 году, а до этого постоянно кредитовались.

Победа стала важным словом в истории Nike. Это значило выжить. Это значило победить adidas в конкурентной борьбе. Это значило стать золотым стандартом качества.

Победы спортсменов, подписавших контракты с компанией, – это тоже победы Nike. Звёздный стайер Стив Префонтейн, экс-рекордсмен мира в марафонском беге Альберто Салазар, экс-рекордсмен в спринте Майкл Джонсон одерживали свои победы в обуви Nike.

Действующие звёзды лёгкой атлетики, включая мирового рекордсмена на 5000 метров Джошуа Чептегеи и элитных марафонцев Кененису Бекеле и Элиуда Кипчоге, выступают, побеждают и ставят рекорды в обуви этого бренда.

Крылатый образ Ники – богини победы, пришедший во сне Джеффу Джонсону в далеком 1971 году, оказался пророческим. Имя бренда стало символом победы и рекордов не только для профессиональных спортсменов, но и для любителей.

Сейчас это слоган и важнейшая идея Nike. Каждая пробежка, каждая тренировка, каждый забег, которые вы совершаете, – это ваши персональные победы.

Купить книгу «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем»